بازاریابی محتوا
اولین گام استراتژیک در تنظیم استراتژی هوشمند بازاریابی محتوا
۱۳۹۵-۱۱-۱۸
پرسونای مخاطب
پرسونای مخاطب مهم ترین معیار اثربخشی بازاریابی محتوا
۱۳۹۵-۱۱-۲۶
نمایش همه
محتوای ویدیویی

Faramohtava,فرا محتوا,فرامحتوا,محتوا,Visual content,محتوای بصری,Training videos,ویدیوهای آموزشی,Interaction rate,نرخ تعامل,نرخ هیپو,HiPPO rate,Video content,محتوای ویدیویی,Web traffic,ترافیک وب,Content Marketing,بازاریابی محتوا

محتوای ویدیویی قدرتمندترین ابزار هر برند در فضای مجازی

محتوای ویدیویی، آینده‌ی بازاریابی محتوای کسب‌ و کار شماست. بهتر است با هم نگاهی به پیش‌بینی‌های هاب‌اسپات و مجله فوربز در این خصوص بیاندازیم. آمارها نشان می‌دهد استفاده از محتوای ویدیویی و اثربخشی آن در سال‌های اخیر رشد چشم‌گیری داشته است به طوری که در سال ۲۰۱۷ حدود ۷۴% ترافیک وب مربوط به محتوای ویدیویی است و این درصد تا سال ۲۰۱۹ به ۸۰% خواهد رسید. پیاده‌سازی بازاریابی ایمیلی بر اساس محتوای ویدیویی، نرخ کلیک دکمه‌های فراخوان موجود در ایمیل‌ها را تا ۳۰۰-۲۰۰% و افزودن ویدئو در صفحات فرود، نرخ تعامل را تا ۸۰% افزایش می‌دهد. تحقیقات حاکی از آن است که ۹۰% مشتریان اعتقاد دارند که محتوای ویدیوی محصول برای اتخاذ تصمیم خرید به آن ها بسیار کمک کرده است و ۶۴% آن ها بعد از تماشای ویدیو آن محصول را خریداری کرده‌اند. افراد حدود یک سوم زمان آنلاین خود را به تماشای ویدیو می‌پردازند. حدود ۵۹% تصمیم‌گیران سازمانی ترجیح می‌دهند به جای خواندن محتوای متنی به تماشای ویدیو بپردازند. مهم تر از همه آنکه یک دقیقه محتوای ویدیویی برابر است با ۱.۸ میلیون کلمه!

محتوای ویدیویی بعنوان پر تقاضاترین محتوا، در دنیای بازاریابی محتوا دارای مزایای ویژه‌ای است. محتوای ویدیویی در یادآوری برند در ذهن مخاطبان نقش اساسی ایفا می‌کند. ۸۰% مشتریان محتواهای ویدیویی که در گذشته دیده‌اند را به یاد می‌آورند. بازاریابی ویدیویی SEO وب‌سایت شما را بهبود می‌بخشد. ۶۵% افراد بیش از سه چهارم فایل ویدیویی را مشاهده می‌کنند و پس از مشاهده‌ی ویدیو اقدام به بازدید وب‌سایت آن محصول یا خدمت می‌نمایند و حدود ۳۹% آنها با وب‌سایت شما ارتباط برقرار می‌کنند. محتوای ویدیویی بر روی همه دستگاه‌های الکترونیک بسیار خوب نمایش داده می‌شود. دیگر نیاز نیست نگران طراحی ریسپانسیو محتوای خود باشید. بازاریابی ویدیویی پیام برند شما را تقویت می‌کند. این محتوا بهترین ابزاری است که شما می‌توانید از طریق آن واقعیت پیام برند خود را به مخاطبانتان انتقال دهید. محتوای ویدیویی قابلیت انتشار ویروسی دارد. مطالعات نشان داده است که ۹۲% افرادی که محتوای ویدیویی را از طریق تلفن همراه خود دریافت می‌کنند، اقدام به اشتراک‌گذاری آن می‌نمایند. ویدیوها ۱۲۰۰% بیشتر از متن‌هایی که حتی حاوی لینک باشند، به اشتراک گذاشته می‌شود. ۶۰% بازدیدکنندگان پیش از آنکه متن‌های شما را بخوانند اقدام به تماشای فایل‌ های ویدیویی شما می‌کنند.

گروه ککس مدیا یکی از بزرگترین رسانه‌های دیجیتالی، چاپ و نشر در جهان، نمونه‌ای از برندهای موفق حوزه بازاریابی محتواست که از محتوای ویدیویی به خوبی استفاده کرده است. اخیراً این شرکت از یک استراتژی به نام Online Success Kit استفاده نموده است که اطلاعات ارزشمندی را برای کمک به موفقیت بیزینس‌ها فراهم نموده است و کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ را تشویق به غنی‌سازی روش‌های تبلیغاتی خود کرده است. ویدیوهای آموزشی موجود در این بسته در کمتر از یک سال بیش از ۵۰۰۰ بار دانلود شد و ۲۰۰۰ مشتری جدید برای آن ها به ارمغان آورد. ایکسپدیا یکی از برندهای گردشگری معروفی است که به شدت به بازاریابی محتوا وابسته می‌باشد. این شرکت موفقیت بازاریابی محتوای خود را در گرو تولید مجموعه سریالی از ویدیوهای گردشگری با عنوان Find Yours می‌داند. مهم ترین دلیل جلب توجه و اشتراک‌گذاری این ویدیوها این است که بیشتر بر افزایش تعامل مشتریان تمرکز کرد تا اینکه بخواهد تنها تبلیغات ساده‌ای برای پیشبرد مشتریان باشد. اندروید با هدف حمایت از حیوانات ویدیوی Friends Furever را تولید کرد. این ویدیو تا کنون ۲۶.۸ میلیون بار بازدید شده است. هدف‌گذاری اندروید بر بُعد احساسی مخاطبان منجر به اشتراک‌گذاری گسترده این ویدیو شد. شرکت ریبوک ویدیویی با نام ۲۵.۹۱۵ Days منتشر کرد که اشاره به میانگین روزهای عمر افراد داشت. قبل از مشاهده‌ی ویدیو شما با دکمه فراخوان محاسبه باقی‌مانده روزهای زندگی خود مواجه می‌شوید و سپس با مشاهده آن به اهمیت اعضای بدنتان و عضو حیاتی بدن یعنی پا آشنا می‌شوید و با پیام “به بدن خود احترام بگذارید، ساعت‌ها و روزها سپری می‌شوند” پایان می‌یابد. این ویدیو از ۱۰ ماه پیش تا کنون ۱.۴ میلیون بازدید داشته است علاوه بر اینکه نرخ بازدید وب‌سایت را نیز با استفاده از دکمه فراخوان موجود افزایش داده است. همچنین امکان اشتراک‌گذاری باقی‌مانده عمر خود را در شبکه‌ های اجتماعی دارید!

با توجه به تمامی این آمارها و مطالعات موردی، محتوای ویدیویی قدرتمندترین ابزار برای هر برندی است که دسترس‌پذیری برند را در فضای مجازی افزایش می‌دهد و مخاطبان از آن لذت می‌برند. پیش از تولید محتوای ویدیویی خود ابتدا هدف‌گذاری کنید و انتظارات خود را از آن مشخص کنید. نرخ HiPPO (بیشترین بودجه‌ای که برای تأثیرگذاری بر نظرات هر فرد صرف می‌کنید) خود را در نظر بگیرید. قاطعانه تصمیم بگیرید و فرآیند تولید آن را طولانی نکنید. در نهایت اینکه با حرفه‌ای‌ها کار کنید.

6 دیدگاه ها

  1. […] بازاریابی ویدیویی به یک استراتژی ضروری برای هر کسب و کار تبدیل شده است و برای توسعه کسب و کارهای بزرگ و کوچک بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. چالش اصلی موجود در این زمینه، اغلب یافتن ایده و محتوای مناسب برای تولید فیلم و یا ویدیو خواهد بود. در ادامه انواع موضوعات و ایده‌هایی که می‌توان برای تولید محتوای ویدیویی استفاده کرد را بیان خواهیم نمود. […]

  2. […] بازاریابی محتوا در واقع زیر مجموعه‌ای از فرایند بازاریابی درونگرا می‌باشد که در مقالات پیشین مفصل در رابطه با آن‌ها توضیح داده شد و همانطور که در مطالب مربوط به معرفی بازاریابی درونگرا اشاره شد، این روش تبلیغات و بازاریابی امروزه بسیار کارآمدتر از شیوه سنتی آن بوده و با توجه به تغییرات ایجاد شده در الگوهای رفتار مخاطبان، به‌کارگیری آن برای معرفی محصولات و خدمات کسب‌وکارها ضروری است. طبق تحقیقات وب‌ سایت contentmarketinginstitute در سال ۲۰۱۶ در حدود ۸۰% از شرکت‌ها و کمپانی‌های برتر آمریکایی از این روش بهره می‌برند. اما سؤال این است که آیا تمام این شرکت ها برای خود برنامه‌ریزی‌های بلندمدت انجام داده‌اند و یا استراتژی‌ محتوای خاصی برای عملکرد هرچه بهتر طراحی نموده‌اند؟ با توجه به تحقیقات اخیر تنها  یک سوم از این ۸۰% برای خود برنامه‌ریزی نموده و استراتژی محتوای خاص در نظر گرفته‌اند. […]

  3. […] ‌‌کاربران به حساب‌‌‌‌‌ می‌آید. در این مسیر ارسال ویدیوهای جذاب و خلاقانه شما موجب‌‌‌‌‌ می‌شود ‌‌کاربران بیشتری به سمت صفحه […]

  4. […] موفقیت ویژه‌ای در زمینه‌ی بازاریابی ویدیویی کسب کرد. طبق گزارش نیروهای فروششان، بعضی از ویدیوهای […]

  5. […] متداولی که از سوی مخاطبان شما پرسیده می‌شود در قالب ویدیو پاسخ […]

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

     
ارتباط با ما

درحال حاضر هیچ کارشناسی آماده پاسخگویی نمی باشد. لطفا پیام خود را بگذارید تا کارشناسان ما در اسرع وقت با شما تماس حاصل نمایند.

سلام. وقت بخیر. آماده پاسخگویی به شما هستم.

برای شروع مشاوره Enter بزنید.