چه نوع محتوایی را برای چه هدفی انتخاب نمایید

 ماتریس انواع محتوا

محتوای الکترونیک هر آن چیزی است که مخاطبان شما می‌بینند و می‌شنوند. هر چیزی که به نوعی نیاز مخاطب را در حوزه‌های متفاوت و متنوع، پاسخ دهد به عنوان محتوا، مطرح خواهد شد. بنابراین محتوا فقط نوشتن یک متن ساده برای اطلاع‌رسانی به مخاطبان نیست بلکه انواع گوناگون داشته و در گستره‌ی پهناوری قابل تولید می‌باشد. مخاطبان سلایق، ترجیحات، علاقه‌مندی‌ها و نیازهای متفاوتی نسبت به یکدیگر دارند و در نتیجه در زمان‌های متفاوت، بسته به حالات روحی و نیازهای آن لحظه، نوعی خاص از محتوا را تقاضا می‌کنند. حال سؤال اصلی آنجاست که مخاطبان در چه زمانی نیاز به چه محتوایی خواهند داشت که بیشترین اثربخشی را داشته باشد؟

  • زمانی که شما قصد دارید صرفاً با هدف سرگرمی مخاطبان موضوعی را به آن‌ها اطلاع‌رسانی کنید و می‌بایست محتوایی تولید کنید که بتواند از بُعد احساسی مخاطبان را درگیر کند. در این مورد تولید این نوع از محتوا پیشنهاد می‌گردد:
    • تست‌ها و آزمون‌های سرگرم‌کننده با موضوعی خاص
    • ایجاد محتوایی برای رقابت مخاطبان
    • محتوای نوستالژیک و خاطره‌انگیز
    • عکس‌ها و کمیک‌های خنده‌دار
    • انیمیشن‌های خلاقانه و سرگرم‌کننده
    • ویدیوهای معرفی برند و خدمات
    • وجود اسلایدشوهای متفاوت
    • طراحی ابزارک‌های جذاب و متنوع
    • بازی‌ها

 

  • زمانی که هدف شما از اطلاع رسانی، آموزش مخاطبان باشد باید محتوایی را تولید نمایید که بتواند از بعد منطقی با مخاطبان ارتباط برقرار کند. به این منظور محتواهای ذیل پیشنهاد می‌گردد:
    • اینفوگرافیک‌ها
    • محتوایی با مضمون راهنمایی و رهنمون دادن
    • ابزار نرم‌افزاری
    • محتوای متناسب با وبلاگ
    • انتشار کتاب‌های الکترونیک
    • بیان روندها و نمودارهای آماری
    • ویدیوهای آموزشی و دمو
    • گزارشاتی همراه با رفرنس از مقالات علمی

 

  • زمانی که شما به دنبال تبدیل مخاطب به مشتری هستید و می‌خواهید مخاطبان خود را به وجد بیاورید، می‌بایست احساس مخاطبان را تحریک نمایید از طریق تولید محتوایی نظیر:

 

  • زمانی که شما قصد متقاعد کردن مخاطبان را دارید باید محتوایی تولید نمایید که به لحاظ منطقی آن‌ها را قانع نماید. محتوایی نظیر:
    • ارائه‌ی چک‌لیست‌ها
    • وبینارهای تخصصی
    • انتشار نسخه‌‌ی نمایشی محصول به صورت تعاملی
    • محصولات آتی
    • لیست قیمت‌ها
    • موردکاوی‌ها و مطالعه‌های موردی

 

مطالب مرتبط

دیدگاه‌ها (1)

[…] یکی از موفق‌ترین کمپین‌های این شرکت شامل تعداد زیادی اشکال متفاوت محتوا بود، مثل: اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی، وبینار، […]

دیدگاه خود را بنویسید