اگر نقشه راه محتوا ندارید، تولید محتوا نکنید!
جزئیات بیشتر
مشاوره رایگان 88862466

دوره آموزشی: اصول رقابت در بازاریابی محتوا

خانه » دوره‌های جاری » دوره آموزشی: اصول رقابت در بازاریابی محتوا

دوره آموزشی: اصول رقابت در بازاریابی محتوا

9 ساعت آموزش در 3 جلسه

 

تشریح موضوع و ضرورت برگزاری دوره:

در این کارگاه ارزش و اهمیت شناسایی وضعیت بازار محتوا پیش از شروع فرآیند بازاریابی محتوا بیان می‌شود. سپس یک روش کاربردی برای تحلیل محتوای رقبا و شناسایی ابعاد مختلف بازار به شکل عملیاتی اجرا و جایگاه هر کدام از وب‌سایت‌ها در ماتریس محتوا تعیین می‌شود. پس از آن به تعیین اهداف، تصویر برند و ویژگی‌های مخاطبان کسب‌وکار پرداخته می‌شود و متناسب با ابعاد درونی و بیرونی تأثیرگذار جایگاه برند در بازار محتوا تعیین می‌شود.

 

اهداف برگزاری دوره:

  • شناسایی جایگاه بازاریابی محتوا در ساختار یک کسب‌وکار
  • آشنایی با رویکرد تحلیلی در راستای بررسی محتواهای موجود در بازار
  • بکارگیری رویکردی محتوایی در انتخاب رقبای و شناسایی بازار
  • استفاده از ماتریس بازار محتوا و تعیین جایگاه احتمالی هر کدام از رقبا
  • تبیین نقش همسویی اهداف محتوا و اهداف کلان کسب‌وکار
  • در نظر گرفتن تصویر برند در بازاریابی محتوا
  • شناسایی تصویری از ویژگی‌های رفتاری مخاطبان در بازاریابی محتوا

 

مخاطبان دوره:

این دوره متناسب با شرکت‌ها و کسب‌وکارهای آنلاینی است که به دنبال توسعه بازار و بهبود شبکه ارتباط با مشتری خود هستند. مخاطبان این دوره عبارتند از:

  • مدیران بازاریابی محتوا
  • مدیران بازاریابی دیجیتال
  • تولیدکنندگان محتوا
  • علاقه‌مندان و پژوهشگران حوزه محتوا

 

خروجی‌هایی که افراد با شرکت در این دوره به دست می‌آورند:

  • تحلیل محتوای رقبای احتمالی را در این کارگاه تمرین خواهند کرد.
  • ویژگی‌های احتمالی پرسونای مخاطب خود را یادداشت می‌کنند.
  • ویژگی‌های محتوا را متناسب با تصویری دلخواه برند در نظر خواهند گرفت.
  • ماتریس بازار محتوای خود را ترسیم و جایگاه رقبا را در آن لحاظ می‌کنند.
  • با در نظر گرفتن جایگاه دلخواه خود در آن ماتریس، تصویر برند و پرسونای مخاطب خود به تعیین برنامه اولیه اجرایی می‌پردازند.

 

سرفصل‌های آموزشی

جلسه اول: اصول هدف‌گذاری محتوا

  • تبیین مفهوم محتوا و جایگاه بازاریابی محتوا
  • شناسایی انواع محتوا، اهمیت و کاربرد هر یک از آنها
  • تعیین اهداف کسب‌وکار از کارکردهای محتوا همسو با سایر استراتژی‌های سازمان

جلسه دوم: شناسایی بازار محتوا

  • بررسی رفتار رقبا در بازار از دیدگاه بازاریابی محتوا
  • مقایسه رفتارهای رقبا با یکدیگر در قالب ماتریس بازار محتوا

جلسه سوم: شناسایی برند و جایگاه رقابتی

  • بررسی ابعاد شخصیت برند
  • شناسایی نگرش‌ها و رفتارهای مخاطب
  • تعیین جایگاه محتوا با توجه به اهداف، برند، مخاطب در ماتریس بازار محتوا

 

سؤالات متداول

پیش‌نیازهای این کارگاه چیست؟

آشنایی اولیه با بازاریابی محتوا می‌تواند مزیت محسوب شود و فردی که در این دوره شرکت می‌کنند می‌تواند در جایگاه فردی که در حال برنامه‌ریزی برای تولید محتواست با روش اجرایی آن آشنا شود.

آیا بعد از این کارگاه می‌توانم استراتژی بازاریابی محتوای وب‌سایت خود را تدوین کنم؟

تدوین استراتژی بازاریابی محتوا به شکل کلان و کامل آن مستلزم آشنایی با جزئیات بیشتری است و عناصر بسیار زیادی در تدوین استراتژی نقش دارند اما این کارگاه یک نگاه ابتدایی و اجرایی به شرکت‌کنندگان می‌دهد که برای شروع به کار باید به چه جنبه‌هایی توجه کنند.

من یک وب‌سایت فروشگاهی دارم آیا بعد از این کارگاه می‌توانم محتوای مناسب وب‌سایت خود را شناسایی کنم؟

این کارگاه در مورد تولید محتوای برند مانند درباره ما و یا توضیحات محصول نیست و محور اصلی آن تولید محتوای مستمر اثربخش برای مخاطب وب‌سایت در بخش وبلاگ است. با شرکت در این کارگاه می‌توانید تصویر روشنتری از نوع محتوایی که باید تولید کنید، نقش کمیت و کیفیت محتوا در وبلاگ در مقایسه با بازار و مدت زمان لازم برای سرمایه‌گذاری در حوزه محتوا تا دستیابی به نتیجه به دست آورید.

برای ما بنویسید که به چه موضوعی علاقه مند هستید تا برای شما تولید محتوا شود ؟

0 دیدگاه

نظر خود را بنویسید

اطلاعات شما اسپم نمیشود ، اگر راهکاری پیرامون نظر شما داشته باشیم رایگان مشاوره و همکاری میکنیم