تونل محتوا - فرامحتوا

چرا نباید محتوا تولید کنم؟

می‌دونستی که تولید کردن محتوا بدون داشتن نقشه راه شما را به کجا می‌بره؟ ما فکر نمی‌کنیم که این کار به جز انباشت اطلاعات در وب‌سایت نتیجه‌ای برای شما داشته باشه. اگر ندونید میخواید برای چه کسی محتوا رو تولید کنید، چه نیازی داره و در عوض شما چه انتظاری از اون دارید، پولتون رو دور ریختید. در واقع هر نتیجه‌ای که از این کار بگیرید تصادفی بوده و کاملاً وابسته به عملکرد شما نبوده. یادتون باشه هر چی از زمان بارگذاری محتوا بیشتر گذشته باشه، احتمال اینکه این محتوا در معرض نیازهای مخاطبان قرار گرفته باشه بیشتره و شما بهتر می‌تونید بفهمید که این محتوا به درد مخاطب خورده یا نه.

در حقیقت اهمیت تولید محتوا برای تمام فعالان حوزه دیجیتال مارکتینگ، امری غیر قابل انکار است چراکه تمام ویترین آنلاین شما وابسته به محتوایی است که برند شما در فضای آنلاین تولید و منتشر می‌کند. اما با توجه به حجم بسیار زیاد محتوا که روزانه تولید و منتشر می‌شود، نکته اساسی این است که تولید چه محتوایی اثربخش خواهد بود؟! اینجا جایی است که اهمیت استراتژی محتوا مشخص خواهد شد. کاربرد اصلی استراتژی محتوا، اتخاذ رویکردی استراتژیک نسبت به تولید و توزیع محتوای ارزشمند، متناسب با نیاز مخاطبان هر کسب‌وکار با هدف جذب مخاطب و هدایت آن به فرایند فروش است.

بنابراین بهترین زمان برای تولید محتوا، زمانی است که شما بتوانید به سوالات زیر پاسخ بدهید و به نوعی نقشه راه محتوا و استراتژی محتوایتان را تدوین کنید. اساسی‌ترین سوالات حوزه استراتژی محتوا این موارد است:

برای چه کسانی تولید خواهیم کرد؟

آنها چه نیازی دارند و به دنبال چه سوالاتی هستند؟

هدف اصلی از تولید محتوای ما چیست؟

محتوای ما چه ارزشی را برای مخاطبان خلق خواهد کرد؟

تا چه حد امکان برقراری تعامل مخاطبان با محتوای ما وجود دارد؟

چه فرمت محتوایی برای هر کدام دسته از مخاطبان مناسب‌تر است؟

انتشار محتوا در کدام قالب، پیام برند را بهتر منتقل می‌کند؟

چه زمانی مناسب‌ترین زمان برای تولید محتوای ما خواهد بود؟

چه شاخصی‌هایی برای ارزیابی محتوای تولید شده وجود دارد؟

رقبای من در حال حاضر در چه مرحله‌ای از تولید محتوا هستند؟

در صورتی که سوالات مطرح شده پاسخ داده باشید، تازه زمان تولید محتوا فرارسیده است بنابراین تا پیش از پاسخ به این سوالات اساسی، “نباید تولید محتوا کنید.“

در کتاب الکترونیک “حرفه‌ای اجرا کنید” تنظیم شده در فرامحتوا، 8 گام اجرایی در طراحی و پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی محتوا به زبان ساده نوشته شده است و به شما کمک خواهد کرد تا پیش فرایند تولید محتوا، به صورت اصولی استراتژی بازاریابی محتوای خود را تدوین کنید و پس از آن به صورت بهینه و اثربخش محتوا تولید کنید. علاوه بر محتوای این کتاب، مقالات کاربردی مرتبط با چگونگی شناخت مخاطبان، بهترین ابزارهای بررسی نیاز مخاطبان در فضای آنلاین، طبقه‌بندی مخاطبان و… در ادامه معرفی خواهد شد.

پاسخ صوتی

محتوای مرتبط

درباره اهمیت استراتژی محتوا و شناسایی نیاز مخاطب مطالب بیشتری بخوانید…

تفاوت بین تولید محتوا و بازاریابی محتوا چیه؟

استراتژی محتوا به زبان ساده.

هدف‌های اصلی بازاریابی محتوا را بهتر بشناسید.

چه نوع محتوایی را برای چه هدفی انتخاب کنم؟

در کدام مرحله باشم می‌تونم تولید محتوا رو شروع کنم؟

محتوای آزاردهنده تولید نکنید!!

سؤال

چطوری بفهمم مخاطب من چی می‌خواد؟

پاسخ متنی

چطوری بفهمم مخاطب من چی می‌خواد؟

می‌دونید چه چیزی توی ذهن مخاطب شما هست؟ توی فضای گسترده اینترنت تنها چیزی که از مخاطب شما وجود داره، اون چیزیه که سرچ کرده. کلیدواژه‌ها از گذشته تا ترندی که میتونن در آینده داشته باشن، توی فرآیند بازاریابی محتوا نقش کلیدی رو ایفا میکنن. باید حواستون باشه که تولید محتوا نیاز به یه برنامه منعطف داره، یه برنامه‌ای که توی اون شما بتونید کلیدواژه‌ها را به طور مستمر رصد کنید و تغییرات نیازهای مخاطبان رو از طریق اون درک کنید. نوشتن یه سناریو برای آینده برای پیدا کردن اون کلیدواژه‌ای که ممکن در آینده ترند بشه می‌تونه شما رو به یه وب‌سایت به روز توی صنعت خودتون تبدیل کنه.

اساسی‌ترین مرحله در فرایند بازاریابی محتوا، شناسایی نیاز مخاطب است. چرا؟ خوب معلومه اگه شما محتوایی تولید کنید که مخاطبتون دنبالش نباشه و دغدغه‌ای واسش نداشته باشه، قطعا کارایی و اثربخشی لازم رو نداره و صرفا شما هزینه‌ای انجام دادید که هیچ نتیجه‌ای رو هم براتون به همراه نداشته. پس این رو تو ذهنتون داشته باشید که اگر نیاز مخاطب رو نمیشناسید “محتوا تولید نکنید“! حالا نکته مهم و سوال اصلی اینه که خوب من چه جوری بتونم نیاز مخاطبم رو بشناسم. تو فضای آنلاین نیاز مخاطبان رو میشه از یک راه ساده اونم بررسی کلیدواژه هایی که اونها در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند پیدا کرد. پس قدم اول اینه که بدونیم هر کلمه مهم تو صنعت ما چقدر توسط کاربرها سرچ میشه.

گوگل ترندز (google trends) و Keyword Planner دو تا از بهترین ابزارهایی هستند که می‌تونند به شما کمک کنند تا تعداد سرچ مخاطبان برای هر کلیدواژه را بررسی کنید. شما می‌تونید یک لیست از تمام کلمات و عبارت کلیدی مرتبط با صنعتتون تهیه کنید و تعداد سرچ هر کدام را مشخص کنید و در نهایت شما می‌تویند برآوردی داشته باشید از تعداد کل مخاطبان صنعتتون در فضای آنلاین. این موضوع نکته بسیار مهمی است چرا که شما مطابق با این بازار اینترنتی می‌تونید حجم تولید محتوا و موضوعاتتون رو مشخص کنید. فرامحتوا در خدمت استراتژیک “نقشه راه محتوا” با استفاده از این ابزار و همچنین ابزارهای داخلیش می‌تونه دغدغه شما رو برای بررسی تمام کلمات کلیدی و عبارت مرتبط با صنعتتون برطرف کنه و نزدیک به 2000 کلیدواژه را براتون بررسی کنه.

یکی دیگه از مواردی که میتونه شناخت خیلی دقیق‌تری از رفتار مخاطبهاتون به شما بده، بررسی پرسونای مخاطب است. رفتار و واکنش مشترکی که هر گروه‌ از مخاطبانتون به محرک‌های مختلف دارند به نوعی نشان دهنده پرسونای رفتاری آنها نسبت به وب‌سایت یا محتوای شما است. بنابراین اگه بتونید پرسونای مخاطبها رو بشناسید و طیف گسترده‌ای از اونها رو بتونید در آنها طبقه‌بندی کنید یقینا محتوای اثربخش‌تری را می‌تونید تولید کنید.