متفاوت باشید، شخصیت برند خود را داشته باشید.

معرفی شخصیت برند

یکی از مهمترین دغدغه‌های هر کسب‌وکاری ایجاد یک تصویر منحصربه‌فرد در ذهن مشتریان است. ایجاد هر آنچه که به یاد بماند. بسیاری از وب‌سایت‌ها با تولید انواع محتوا سعی در جذب مخاطب دارند که در بیشتر مواقع محتواهای آنها تفاوت چندانی با محتوای رقیبشان ندارد. به عبارت دیگر وقتی وب‌سایت‌هایی که در یک صنعت مشغول به کار هستند، محتوایی تولید می‌کنند، موضوع و اطلاعات یکسانی را در قالب انتخاب شده به مشتری انتقال می‌دهند. یکی از روش‌های ایجاد تفاوت نسبت به رقبا و ماندگاری در ذهن مشتریان داشتن یک هویت و شخصیت مشخص در ارتباط با مشتری و به تبع آن در نوع و نحوه ارائه محتواست. ابزار شخصیت برند از جمله خدمات استراتژیک فرامحتوا است که با بررسی اولویت‌های برند شما در چهار سطح ابعاد ساختاری، دستاوردها، تصویرسازی ذهنی و ابعاد محتوایی برند، شخصیت متناسب را به شما پیشنهاد می‌دهد. استفاده از ابزار شناخت شخصیت برند، سرمایه‌گذاری برای ایجاد تفاوت و استفاده از ارزش‌ها و باورهای سازمانی در ارتباط با مخاطب است.

شخصیت برند چگونه کار می‌کند

test

توجه به محتوای برند

  • نوع محتوایی که به اشتراک گذاشته می‌شود
  • تن صدایی که در ارتباطات بکار گرفته می‌شود
  • توصیف برند در یک جمله
test

تصویرسازی ذهنی برند

  • انتخاب سمبلی با بیشترین سطح ارتباط
  • تعیین بعد رفتاری با انتخاب شخصیت‌های انسانی مرتبط
  • انتخاب فضای منطبق با بند
test

الزامات کسب‌وکار

  • در نظر گرفتن اهداف و استراتژی کسب‌وکار
  • تأکید بر نقاط قوت و ضعف کسب‌وکار
  • بررسی باورها و ارزش‌های سازمانی
how-it-works
پیشنهاد شخصیت متناسب با برند

ویژگی ها

  • دستورالعمل شکل‌گیری و مدیریت شخصیتی متناسب با کسب‌وکار شما
  • آشنایی با جنبه‌های پنهان شخصیت برند در ناخودآگاه انسان‌ها
  • آشنایی با برندهایی مشابه با شخصیت غالب برند شما
  • آشنایی با کارکترها و شخصیت‌های داستان‌ها، فیلم‌ها و هنرمندان مشابه
  • توصیف چهارچوب شخصیتی با در نظر گرفتن قوت‌ها، ضعف‌ها، خواسته و ترس‌ها
  • مشاهده نمونه محتوای مورد استفاده شخصیت برند
  • دستورالعمل پیاده‌سازی الزامات شخصیت در تولید محتوا از قبیل فونت، رنگ، تن‌صدا، فرمت و قالب
services

خروجی‌های ابزار شخصیت برند

1. توصیف شخصیت برند
  • آشنایی با نقاط قوت و ضعف، خواسته‌ها و ترس‌های شخصیت برند
  • آشنایی با اهداف و استراتژی‌ که معمولاً شخصیت برند دنبال می‌کند
  • توجه به فرهنگ غالب، تجربه مخاطب و صدای شخصیت برند
2. مشاهده نمونه‌های موفق
  • معرفی نمونه‌های موفق استفاده از شخصیت برند
  • معرفی برندهای ایرانی و خارجی با شخصیت مشابه
  • نمونه‌ای از تیزرهای تبلیغاتی موفق کسب‌وکارهای با شخصیت برند مشابه
3. ورود به فضای شخصیت
  • گوش دادن به صداهای زمینه شخصیت برند
  • مشاهده نمونه‌ای از تصاویر کاربردی برای وب‌سایت یا شبکه اجتماعی
  • مشاهده نمایی از چیدمان دفتر کار شخصیت برند
4. طراحی و مدیریت شخصیت برند
  • تعیین هدف، فرمت و قالب محتوایی مناسب با شخصیت برند
  • مشاهده پالت رنگ مناسب برای شخصیت برند
  • آشنایی با فونت‌های فارسی و انگلیسی مناسب با شخصیت برند

کاربرد ابزار شخصیت برند

شما می‌توانید با استفاده از ابزار طراحی شده توسط فرامحتوا شخصیت برند خود را شناسایی و راهکارهایی برای خلق و مدیریت آن داشته باشید. در نظر داشته باشید با تکمیل این ابزار، شخصیتی متناسب با نظرات شما پیشنهاد شده است و هر چقدر بتوانید گزینه‌ها را بر اساس نظر مخاطبان نهایی پاسخ دهید و یا به صورت تیمی با مؤسسان و افراد مهم کسب‌وکار خود این کار را انجام دهید؛ شخصیت برند شما اثربخش‌تر طراحی می‌شود. در کنار استفاده از این ابزار اگر بتوانید نظرات مخاطبان خود در مورد نقاط قوت، ضعف و صفاتی که از شما به یاد دارند را با استفاده از مطالعه میدانی به دست آورید؛ می‌توانید آن تصویری را که در عمل در ذهن مخاطبانتان از شما شکل گرفته است ببینید. در نهایت به یاد داشته باشید که شخصیت برند شما هر چند توسط شما مدیریت می‌شود اما همه آن چیزی است که در ذهن مخاطبان شما به یاد مانده است. برای مدیریت آن همین امروز اقدام به شناسایی آن کنید.
شروع کنید