چرا بازاریابی محتوا (1)

چرا بازاریابی محتوا؟

چه چیزی هست و نیست؟

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک به بازاریابی است که تمرکز بر تولید و انتشار محتوای ارزشمند، متناسب و منطبق با کسب‌وکار برای یافتن و جذب مخاطبان مشخص با هدف هدایت مشتری سودآور به فرآیند خرید دارد.

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک به بازاریابی است که تمرکز بر تولید و انتشار محتوای ارزشمند، متناسب و منطبق با کسب‌وکار برای یافتن و جذب مخاطبان مشخص با هدف هدایت مشتری سودآور به فرآیند خرید دارد.
بازاریابی محتوا با مفاهیم از جمله تبلیغات بومی، محتوای محصول، بازاریابی سنتی، بازاریابی دیجیتال، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، سئو و روابط عمومی تفاوت دارد و هدف عمده آن ارائه آموزش و افزایش دانش مخاطبان در یک رسانه با مالکیت مستقیم، بدون تمرکز مستقیم بر محصول و فروش با تمرکز بر حل مسائل مخاطبان و ایجاد یک ارتباط دوطرفه و مستمر است.

چرا فرامحتوا

چرا فرامحتوا

پشتیبانی از سئو
ایجاد خوشنامی و شهرت سازمانی
بهبود نرخ تبدیل شبکه‌های اجتماعی
فراهم کردن اطلاعات ارزشمند در فرآیند فروش
جذب و نگهداری مخاطبان
ایجاد و یا تغییر تصویر برند
چه مزایایی دارد

چه مزایایی دارد؟

بازاریابی محتوا از طریق افزایش سطح آگاهی مخاطبان در مرحله نیاز و تحقیقات برای رفع آن آنها را به فرآیند خرید هدایت می‌کند. همچنین با ارائه دانش ارزشمند منجر به افزایش اعتماد و اعتبار برند و وفاداری مشتریان می‌شود. اگر به درستی اجرا شود بازگشت سرمایه بسیار بالایی خواهد داشت. همچنین بازاریابی محتوا پشتیبان تمامی رویکردهای دیجیتال به بازاریابی است.

چگونه شروع کنم؟

۱

برای دستیابی به نتایج کلیدی عملکرد بازاریابی محتوا ابتدا مطالعه کنید و انتظارات خود و جایگاه آن را در ساختار سازمانی در کنار سایر واحدهای مرتبط مشخص کنید

۲

با در نظر گرفتن بایدها و نبایدهای بازاریابی محتوا، انتظارات خود و جایگاه آن را در ساختار سازمانی در کنار سایر واحدهای مرتبط مشخص کنید.

۳

میان توانمندی‌های درونی خود برای اجرای بازاریابی در داخل سازمان و استفاده از خدمات برون‌سپاری و مشاوره بازاریابی محتوا توازن ایجاد کنید

۴

با پالایش اهدافتان از بازاریابی محتوا و مشخص کردن جایگاه دلخواه خود در بازار، به تعیین استراتژی، برنامه عملیاتی و تخصیص منابع اقدام کنید

۵

محتوای مورد نیاز مخاطبان خود را با در نظر گرفتن اعتبار محتوا و صداقت برند تولید کنید و ترجیحات برند و اهداف بازاریابی را راهنمای عمل نکنید

۶

از محتوای تولید شده به عنوان دارایی خود به شیوه‌های مختلف پشتیبانی و از طریق کانال‌های بهینه انتشار به دست مخاطبان هدف خود برسانید

۷

ارزیابی محتوا، تحلیل محیط و رفتار مخاطب را در انتهای چرخه بازاریابی محتوای خود انجام دهید تا بتوانید استراتژی خود را به طور مستمر بهبود دهید

چرا فرامحتوا؟

ارزش‌های کلیدی فرامحتوا عبارتند از:

کیفیت فرآیند بازاریابی محتوا به عوامل مختلفی از جمله وجود منابع لازم برای تولید و انتشار محتوا، اجرای تحقیقات بازار از بعد مخاطبان و رقبا، موجود بودن مزیت رقابتی محصول و محتوای شما نسبت به رقبا در بازار و همسویی سیستم‌های مختلف سازمانی با بازاریابی محتوا بستگی دارد.

چرخه جایگاه‌یابی بازار، تدوین استراتژی، تولید محتوا، انتشار و پشتیبانی، و ارزیابی محتوا باید کاملاً هماهنگ پیاده‌سازی شود تا نتایج اثربخشی حاصل شود.

محتوا ارزش ویژه‌ای دارد و صرف بازنویسی از آنچه وجود دارد و یا آنچه شما تشخیص داده‌اید، ممکن است برای مخاطبان مناسب نباشد.

تمرکز اصلی فرامحتوا بر بازاریابی محتوا بر مبنای علایق مخاطبان هدف است و نه صرفاً تولید محتوا بر اساس سئو و یا ترجیحات برند.

آموزش و انتقال دانش روز دنیا و تجربیات فرامحتوا به مخاطبان بسیار ارزشمند است و منجر به رشد صنعت محتوا می‌شود.

جدیدترین مقالات

شما می توانید جدیدترین مقالات تولید شده در فرامحتوا را در زیر مشاهده کنید

آموزش بازاریابی محتوا

فرامحتوا اقدام به برگزاری دوره‌های مختلف آموزشی در حوزه بازاریابی محتوا به صورت حضوری، الکترونیکی و اختصاصی برای علاقه‌مندان و شرکت‌ها می‌کند.

بازاریابی ویدئویی

تدوین برنامه بازاریابی ویدیویی با رویکرد آموزش

شناسایی محتوای ویدیویی آموزشی متناسب با هر صنعت و استفاده از زیرنویس فارسی و یا نریشن برای محتواهای موجود

تولید موشن‌گرافیک و ویدیو آموزشی

تولید متاداده‌های همراه هر ویدیو و مرتبط سازی آنها به یکدیگر

همسوسازی بازاریابی وبلاگی و ویدیویی برای بهره‌گیری از فراخوان‌های دعوت به عمل

بازاریابی وبلاگی

برنامه‌ریزی و تدوین اکوسیستم محتوای وبلاگ

تولید مقالات آموزشی موضوعی، تألیفی، تحلیلی و پژوهشی

تولید اینفوگرافیک و پادکست مقالات برای وبلاگ

بارگذاری محتوای وبلاگ مبتنی بر دستورالعمل‌های سئو و رفتار مخاطب

ارزیابی عملکرد محتوا و تحلیل رفتار مخاطب

پرسونای مخاطب

  • تجزیه و تحلیل داده‌های مشتریان موجود
  • طبقه‌بندی مشتریان موجود و ایده‌آل
  • اجرای تحقیقات پژوهشی و میدانی برای شناسایی پرسونای مخاطب
  • تست محتوای هر دسته از مخاطبان

برنامه‌ریزی موضوعی

  • شناسایی و انتخاب کلیدواژه‌های جستجو شده توسط مخاطبان
  • بررسی و تحلیل سیر موضوعی محتوای تولید شده به زبان فارسی
  • شناسایی وب‌سایت‌های معتبر اطلاعاتی
  • شناسایی شکاف بین حوزه تخصصی، محتوای موجود در فضای وب، و منابع اطلاعاتی
  • تدوین اکوسیستم محتوا
  • شناسایی مقالات گردآوری منابع فرآیندی