جایگاه وبلاگ در مقایسه با ویلاگ

سرنوشت وبلاگ‌ها با ورود ویلاگ‌ها در آینده چه خواهد شد!

ویلاگینگ(vlogging) یا همان وبلاگ‌ نویسی ویدیویی(Video blogging) امروزه به یک کسب‌ و کار بزرگ تبدیل شده است. با توجه به آمار منتشر شده از ویدیو یوتیوب، صعود انفجاری بازدید از ویلاگرهای 18 تا 49 ساله از طریق رسانه اینترنتی خود در ساعات پربیننده، بیشتر از هر شبکه‌ی دیگری در ایالات متحده آمریکا، به این صنعت رونق بخشیده است. اگرچه وبلاگ‌ نویسی سنتی که صنعتی چند میلیون ‌دلاری به حساب می‌آید، هنور پابرجاست و در حقیقت کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک، در هر صورت وابستگی سنگینی به وبلاگ‌ها دارند. چرا که نیازمند گرفتن رتبه‌ای بالاتر در موتورهای جستجو هستند.
مارک شافر یکی از وبلاگرهای معروف، در راه‌حل‌های بازاریابی شافر می‌گوید: “محتوای متنی همچنان بسیار اهمیت دارد و همیشه برپا خواهد بود چرا که یکی از راه‌های اصلی مردم برای یادگیری و جذب اطلاعات است و اما سؤال اساسی اینجاست که همچنان وبلاگ‌نویسان به اندازه سال‌های گذشته اهمیت خواهند داشت؟ پاسخ منفی است!”. وبلاگ‌ ها و ویلاگ‌ ها هر دو در راستای اهداف خود، مفید خواهند بود اما شواهد و روندهای موجود ثابت بودن میزان اهمیت نقش وبلاگ نسبت به گذشته را پیش‌بینی نمی‌کنند. تحلیل این روندها نه تنها از استقبال مخاطبان از محتوای ویدیویی نشئت گرفته است، بلکه بر اساس بیشترین درصد به اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی همچون فیسبوک و لینکدین برخاسته است.
احتمالاً این سؤال برایتان پیش آمده که وبلاگ‌ نویسی به شیوه‌ی سنتی، آیا آینده‌ای خواهد داشت؟ پاسخ مثبت است. علیرغم محبوبیت ویلاگ‌ها، وبلاگ‌ نویسی هنوز هم یک روش کارآمد برای توسعه‌ی کسب‌ و کارها محسوب می‌شود. البته نباید فراموش کنید آنچه مورد نیاز است، محتوای با کیفیت است. اگر 10 سال قبل یک شرکت، از طریق وبلاگ و نوشتن هرآنچه مورد معرفی بود می‌توانست مخاطبان و بازدیدکنندگانش را از طریق موتور جستجو، بالا ببرد، امروزه با افزایش رقابت بین بسیاری از وبلاگ‌ها و البته تغییرات پیوسته الگوریتم‌های همیشه در حال تکامل گوگل، شما نیاز خواهید داشت تا ارزش بیشتری را از طریق ارائه‌ی یک کیفیت برتر در محتوای خود، از رقبا پیشی بگیرید تا رتبه بالایی در جستجوهای گوگل بدست آورید. بلاگ‌ نویسی همچنان هم دارای ارزش بسیاری برای کسب‌ و کارهاست به این دلیل که شما همچنان نیاز دارید ترافیک و بازدیدکنندگان وب‌سایتتان را تبدیل به کاربران همراه نمایید. بنابراین نوشتن محتوا در قالب وبلاگ، به حاشیه رانده نخواهد شد، اما افزوده شدن رویکردهای جدید در بازاریابی محتوا مثل ویلاگ، باعث افزایش میزان دسترسی مخاطبان شما خواهد شد.

ویلاگ یک رویکرد جدید در وبلاگ‌نویسی

وبلاگ‌ های ویدیویی به اختصار ویلاگ، به معنای یک وبلاگ با فرمت تصویری تعریف خواهند شد که بسیاری از برندهای بزرگ، در حال استفاده از این رویکرد نوین به عنوان یکی از داغ‎‌ترین استراتژی‌های روز در بازاریابی محتوا هستند. پیش‌بینی‌ها حاکی از آن است که امسال سه چهارم حجم وب‌ها به ویدیوها اختصاص یابد. از سال 2015 تعداد افرادی که در یوتیوب ویدیو تماشا می‌کنند روزانه 40 درصد رشد داشته است. واقعاً چرا محبوبیت ویلاگ‌ها در حال رشد است؟ دلایل ساده‌ای برای محبوبیت ویلاگ‌ها وجود دارد:
– محتوای ویدیویی یک ابزار عالی برای تبدیل یک محتوای خشک و خسته‌کننده به محتوایی هیجان‌انگیز و جذاب است.
– تحقیقات نشان می‌دهد که مشتریانی که ویدیو معرفی محصول را می‌بینند، 64 درصد بیش از سایرین برای خرید محصول علاقه نشان می‌دهند.
– مخاطبان بسیار راحت‌تر با آن ارتباط برقرار می‌کنند. طبق بررسی‌های وب‌ سایت MOZ، وجود ویدیوها در صفحات فرود میزان تعامل کاربران را تا 80 درصد افزایش می‌دهد.
– مخاطبان نیاز به زمان کمتری برای تماشای ویلاگ دارند تا خواندن مطلب کامل وبلاگ. در حقیقت، بسیاری از مردم، حتی تماشای یک ویدیوی طولانی را به خواندن یک وبلاگ که خواندنش تنها چند دقیقه طول می‌کشد، ترجیح می‌دهند چراکه 90 درصد اطلاعاتی که به مغز انسان از طریق ویدیو انتقال پیدا می‌کند 60.000 بار سریع‌تر از انتقال همان میزان از اطلاعات از طریق محتوای متنی است.

چگونه ویلاگر شویم؟

برای تهیه و تولید یک محتوای ویدیویی یا ویلاگ، چند گام ساده وجود دارد که می‌تواند شما را در اجرای اثربخش این استراتژی موفق نماید:
1) برای شروع کافی است به سند استراتژی محتوای خود رجوع کنید و موضوعی متناسب با نیاز و پرسونای مخاطبان خود را انتخاب کنید. هر موضوعی که ویژگی‌های برند شما و نیاز مخاطبان را در نظر بگیرد می‌تواند سوژه مورد نظر شما باشد. می‌تواند از ویلاگرهای دیگر الهام بگیرید اما بایستی بدانید که منحصر بفرد بودن و تقلیدی نبودن محتوا است که خاصیت تماشایی بودن به آن می‌بخشد. پس کپی نکنید.

2) یک حساب کاربری در وب‌سایت‌های اشتراک ویدیو به نام شرکت و برند خود داشته باشید.

3) تعدادی ویدیو جذاب و البته آموزشی و کاربردی بسازید. ویدیوهای خود را بصورت روزانه برای مخاطبانتان منتشر کنید. سعی کنید اختلاف پست‌های شما از دو روز بیشتر نشود چرا که آن چیزی که شما به تماشاگرانتان می‌دهید، تبدیل به یک استاندارد می‌شود و می‌توانید مخاطبانتان را به زمان حساس نمایید.

4) همیشه فعال بمانید. هیچکس به ویلاگ شما علاقمند نخواهد شد اگر سال تا سال ویدیویی منتشر نکنید. سعی کنید با نظم مشخصی پست بگذارید. ارسال سه یا چهار ویدیو در هفته برای یک ویلاگر ایده‌آل خواهد بود. اگر این تعداد برایتان زیاد است، لااقل هفته ای یک ویدیو به اشتراک بگذارید.

5) با طرفدارهای خود ارتباط برقرار کنید و آن‌ها را نادیده نگیرید. برای پاسخ به نظرات و پیام‌های آن ها وقت بگذارید. این باعث می‌شود که فالوئرهای شما احساس خوبی نسبت به تعامل دو طرفه شما پیدا کنند.