دوره آموزشی بازاریابی محتوا و پرسونای مخاطب

دوره آموزشی پرسونای مخاطب:

روش‌های شناسایی پرسونای مخاطب و تأثیر آن بر بازاریابی محتوا

تشریح موضوع و ضرورت برگزاری دوره:

شناخت پرسونای مخاطب اولین گام در تدوین استراتژی بازاریابی محتوا است. پرسونای مخاطب همه‌ی آن اطلاعاتی است که به یک کسب‌وکار کمک می‌کند مخاطبان خود را اعم از مشتریان موجود و بالقوه دسته‌بندی کند و با انجام تست‌های محتوا دریابد که هر دسته از مخاطبانش به چه نوع محتوایی و در چه قالبی احتیاج دارند. کسب‌وکارهایی که پرسونای مخاطب خود را شناسایی نمی‌کنند صرفاً بر اساس تکرار رفتار رقبا یا علایق و ترجیحات برند اقدام به تولید و انتشار محتوا می‌کنند و این امر سبب می‌شود که محتوای آن‌ها اثربخشی نداشته باشد و این اتفاق در جامعه ما به یک فرآیند تکرارشونده برای کسب‌وکارها به ویژه کسب‌وکارهای کوچک تبدیل شده است.

اهداف برگزاری دوره:

افراد با شرکت در دوره آموزشی پرسونای مخاطب تعریف دقیق پرسونا و تفاوت آن با مفاهیم مشابه از جمله پروفایل مشتری را درک خواهند کرد. با مفهوم درک عمیق مشتری و چگونگی دستیابی به آن آشنا می‌شوند. از طریق شناخت روش‌های مختلف تدوین پرسونای مخاطب به خلق فرصت بر مبنای بازاریابی محتوایی و توسعه‌ی پرسونای مخاطب می‌پردازند. با در نظر گرفتن تغییرات چرخه‌ی خرید مشتری از محور خطی به محور دایره‌ای به شناسایی انواع پرسونایی که در یک فرآیند خرید حضور دارند می‌پردازند و برای هر نوع پرسونا به پیش‌بینی یک مدل تصمیم و درک محتوای اثربخش آن‌ها در فرآیند بازاریابی محتوا می‌پردازند.

محورهای اصلی دوره آموزش بازاریابی محتوا با رویکرد پرسونای مخاطب : 

1- تعریف مفهوم و ماهیت پرسونای مخاطب
2- بیان اهمیت و کارکردهای پرسونای مخاطب
3- اجزای تشکیل‌دهنده‌ی پرسونای مخاطب
4- نقشه درک عمیق مخاطب
5- روش‌های تدوین پرسونای مخاطب
6- انواع پرسونای در جریان خرید
7- محتوای مورد نیاز در چرخه‌ی خرید پرسونا

مخاطبان دوره:

– مدیران و کارشناسان برنامه‌ریزی و تدوین استراتژی بازاریابی محتوا

– مدیران و کارشناسان تولید محتوا

– مدیران و کارشناسان بازاریابی

– علاقه‌مندان حوزه‌ی محتوا و بازارایابی محتوا

خروجی‌هایی که افراد با شرکت در این دوره به دست می‌آورند:

– پرسونای مخاطب چیست و چرا باید به مدل‌سازی آن پرداخت؟

– چه تفاوتی بین پرسونای خریدار و پروفایل مشتری وجود دارد؟

– اجزای تشکیل‌دهنده‌ی پرسونای خریدار چیست؟

– چگونه پرسونای مخاطب خود را شناسایی کنم؟

– چگونه به درک عمیقی از رفتار خریدار دست یابم؟

– فرآیند تصمیم‌ به خرید مشتری چگونه است؟

– در جریان تصمیم به خرید، چه پرسوناهایی نقش دارند؟

– برای هر دسته پرسونا در فرآیند تصمیم به خرید، چه محتوایی تولید کنم؟

زمان دوره:

– 8 ساعت (2 جلسه‌ی 4 ساعته)

– جلسه‌ی اول: پنجشنبه 26 بهمن 1396 ساعت 14الی 18

محل برگزاری کلاس‌ها:

تهران، خیابان بهشتی، خیابان پاکستان، کوچه دوم، پلاک 20، دانشگاه علمی کاربردی آکادمی نیکان

مدرک دوره:

با شرکت در این دوره‌ی آموزشی، انجام تمرین‌های عملی و دریافت بازخورد، مدرک دوره‌های آموزشی فرامحتوا به افراد اعطا می‌شود.