طراحی استراتژی بازاریابی محتوا

وقتی کسب‌وکاری تصمیم می‌گیرد که در زمینه‌ی بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری کند پیش از هر اقدامی باید بداند که بدون شک در این بازار او تنها برند موجود نیست و حتماً افراد یا تیم‌های زیادی وجود دارند که در حوزه‌ی کاری او مشغول به فعالیت هستند. تنوع و حجم این فعالیت بسیار مهم است و بر تصمیماتی که تیم بازاریابی محتوا برای آغاز کار تولید و نشر محتوا می‌گیرد به‌شدت تأثیر می‌گذارد. به همین دلیل لازم است پیش از هر اقدامی در جهت تولید محتوا ابتدا رقبای فعال در یک صنعت به‌خوبی شناخته‌شده و نقاط ضعف و قدرت آن‌ها تشخیص داده شود  تا بخش مهمی از تصمیمات بر اساس اطلاعاتی که از این تحقیقات به دست می‌آید گرفته شود. بنابراین اساس طراحی استراتژی بازاریابی محتوا ، نیازمند شناخت بازار محتوا در صنعت مورد نظر شماست.

پس از تحلیل بازار محتوا، شما باید توانایی هدف‌گذاری به صورت استاندارد را داشته باشید. تعیین اهداف درست و هوشمند، بخش اصلی در موفقیت استراتژی بازاریابی محتوای شما را تضمین خواهند کرد. در مرحله بعد شناخت پرسونای مخاطب به عنوان یکی از مهمترین گام‌ها در تدوین استراتژی بازاریابی محتوا است. پرسونای مخاطب همه آن اطلاعاتی است که به یک کسب‌وکار کمک می‌کند مخاطبان خود را اعم از مشتریان موجود و بالقوه دسته‌بندی کند و با انجام تست‌های محتوا دریابد که هر دسته از مخاطبانش به چه نوع محتوایی و در چه قالبی احتیاج دارند. پس از آن شما نیاز دارید تا انتظاراتتان از نخاطبان در مورد برندتان تدوین نمایید. بنابراین بررسی و تحلیل الگوی شخصیت برند به شما کمک خواهد کرد تا برنامه‌ای مدون و هدفمند برای ایجاد یک تصویر مشخص در ذهن مخاطبان داشته باشید.

در این چهار جلسه قصد داریم تا به صورت عملی و کاملا کاربردی به ارائه فرم‌ها، جداول و شاخص‌های استاندارد، مراحل طراحی استراتژی بازاریابی محتوا را گام به گام با هم پیش‌ببریم.

.

در این دوره طراحی استراتژی بازاریابی محتوا محتوا چه می‌آموزیم

 

1. بهینه کاوی و تحلیل محیطی

· استفاده از ماتریس SWOT در تحلیل صنعت

· شناسایی شاخص‌های ارزیابی و تحلیل بازار محتوا

· چگونگی تحلیل رقبا از نظر محتوا به صورت گام به گام

· ارائه فرم‌های کاربردی برای طراحی استراتژی بازاریابی محتوا در تحلیل رقبا

· استفاده از ماتریس بازار محتوا و تعیین جایگاه احتمالی هر کدام از رقبا

· جایگاه‌یابی برند در بازار محتوا در مقایسه با سایر رقبا

2. تدوین استراتژی محتوا

· استراتژی تجاری کسب‌وکار متناسب با فرایند بازاریابی محتوا

· هدف‌گذاری در فرایند بازاریابی محتوا

· شناسایی اهداف مستقیم و غیر مستقیم در بازاریابی محتوا

· ویژگی تعیین اهداف اثربخش در بازاریابی محتوا

· همسو کردن استراتژی تجاری کسب‌وکار و اهداف بازاریابی محتوا

3. تدوین پرسونای مخاطب

· تعریف مفهوم، ماهیت و اهمیت پرسونای مخاطب

· اجزای تشکیل‌دهنده پرسونای مخاطب

· روش‌های تدوین پرسونای مخاطب

· مراحل گام به گام تدوین پرسونای مخاطب

· انواع پرسونای مخاطبان در قیف خرید

· محتوای مورد نیاز مخاطبان در هر مرحله از چرخه خرید

4. تعیین شخصیت برند

· ضرورت شناسایی شخصیت برند

· انواع مدل‌های توصیفی شخصیت برند

· انواع آرکیتایپ‌های شخصیت برند بر اساس مدل آکر

· انواع آرکیتایپ‌های شخصیت برند بر اساس مدل پیرسون

· تحلیل الگوی شخصیت برند

· پیاده‌سازی الگوی شخصیت برند در طراحی سایت

· پیاده‌سازی الگوی شخصیت برند در طراحی سایت

 

اهداف برگزاری دوره

· مراحل تدوین استراتژی بازاریابی محتوا

· توانایی تحلیل رقبا از لحاظ شاخص‌های کمی و کیفی محتوا

· جایگاه‌یابی برند در بازار محتوا با استفاده از ماتریس محتوا

· هدف‌گذاری صحیح در بازاریابی محتوا

· تحلیل و شناسایی پرسونای مخاطب بر اساس استانداردهای محتوا

· تحلیل شخصیت برند و الزامات محتوایی متناسب با آن در راستای طراحی استراتژی بازاریابی محتوا

مخاطبان دوره

• صاحبان کسب‌وکارهای آنلاین
• مدیران و کارشناسان بازاریابی دیجیتال
• مدیران و کارشناسان تولید و بازاریابی محتوا
• فعالان حوزه‌های مرتبط شامل ارتباط با مشتری، روابط عمومی، طراحی وب‌سایت

 

زمان و مکان برگزاری دوره

تعداد و مدت جلسات : 4 جلسه –15 ساعت

روزهای برگزاری دوره : 6 آذر، 13 آذر، 20 آذر، 27 آذر

محل برگزاری دوره: میدان ونک،به سمت حقانی،نرسیده به چهارراه جهان کودک، پلاک 40 (مرکز رشد دانشگاه علامه)، طبقه اول

[/vc_column_text]

[/vc_column][/vc_row]