ویدیو – چگونه محتوا تولید کنیم تا مخاطب بیشتری جذب کنیم؟
متن ویدئو
امروز قراره به این مطلب بپردازیم که
چرا محتوای شما باید تاثیر‌گذار باشد
و چطور از طریق محتوا
مخاطب خودتان را جذب کنید
نویسندگی موثر 10 نشانه اصلی دارد
بیایید راجع به این ویژگی‌ها بیشتر بدانیم
اول از همه نوشته شما
به یک عنوان چشمگیر نیاز دارد
به نقل از وب‌سایت کپی‌بلاگر
80% افراد عنوان شما را می‌خوانند اما
فقط 20% کل مطلب را دنبال خواهند کرد
بنابراین شما باید یاد بگیرید چطور عناوینی خلق کنید که
مخاطب شما به خواندن ادامه مطلب ترغیب شود
این یک نکته مهم در جهت ارتقاء کارایی محتوا است
عنوان مطلب باید خاص باشد
باید خواننده را متقاعد کند که مطلب به‌درد‌بخوری است
و حتی‌الامکان او را وادار کند
همین الان ادامه مطلب را بخواند
نوشته خود را با یک عنوان کارساز شروع کنید
عنوانی که نشان‌دهنده شاکله متن و
متمرکز بر موضوع محتوای شما باشد
مثل:
“چطور با ایده‌های بد مبارزه کنیم؟”
بعد از اتمام نوشتن می‌توانید به عنوان برگردید
و آن را طوری اصلاح کنید که
هم‌راستا با متنی باشد که به پایان رسانده‌اید
مطلب من با فهرستی تمام شد که
با همکارم آماده کرده بودم تا نظر او را
درباره بهترین عنوان بدانم.
به قول معروف سه کله بهتر از یک کله است
ما در نهایت به این نتیجه رسیدیم:
“چرا اولین ایده شما ممکن است بدترین ایده باشد؟”
برای هر بخش از محتوای خود
حداقل 5 الی 10 عنوان مختلف مطرح کنید
برای خود این قانون را بگذارید که
حداقل 5 دقیقه را صرف ایده‌پردازی گروهی کنید
با این کار به نتیجه مطلوبی
در ترافیک و اینگیجمنت صفحه‌تان خواهید رسید
می‌توانید برای عناوین و تیتر‌ها
از قالبها نیز بهره ببرید
با هم نگاهی به متداول‌ترین قالبها می‌اندازیم:
“قالب چگونه…؟”
این قالب به مخاطب می‌آموزد
چگونه کاری را انجام دهد
“قالب فهرستی”
این قالب معمولا چند روش، چند مثال
یا چند نکته را مطرح می‌کند
“قالب سوالی”
توجه مخاطب را این‌طور جلب می‌کند
که جواب‌هایی متقاعد‌کننده به
سوال مورد علاقه مخاطب می‌دهد
“قالب زاویه منفی”
که مخاطب را از انجام کار‌های اشتباه یا
کار‌هایی که به شکست می‌انجامد، منع می‌کند
اما به خاطر داشته باشید
چنین مقاله‌ای باید یک راهکار
یا جوابی به سوال شما داشته باشد
“قالب راز”
کنجکاوی مخاطب را بر‌می‌انگیزد
“قالب نکته‌ای” یا توصیه، فوت‌و‌فن یا چیز‌هایی که کمتر شنیده‌اید
که بیان می‌کند آن‌چه در این مطلب آمده
منحصر‌به‌فرد و متفاوت از تمام مطالبی است
که تابه‌حال در اینترنت منتشر شده
“قالب آن‌چه باید بدانید”
این قالب به مخاطب یادآوری می‌کند
هنوز اطلاعاتی وجود دارد که او نمی‌داند
“قالب دانستنی‌ها”
در این قالب از آمار استفاده می‌شود
تا ارزش مقاله به خواننده ثابت شود
و قالب “نکات کلیدی”
که در آن به نکاتی پرداخته می‌شود تا
خواننده با صرف زمانی کوتاه، چیزی بیاموزد
نکته دوم:
لحن نوشته باید متناسب با خواننده شما باشد
هنگام نوشتن دقت کنید که لحن مطلب
با نگرش مخاطب شما و موضوع مقاله همخوانی داشته باشد
انتخاب کنید که مطلب شما چگونه است؟
جدی، شوخی، صمیمانه، ثقیل، نامتعارف، طنز یا رسمی
شاید مخاطب شما تشخیص ندهد که لحن نوشته
با محتوا یا برند شما همخوانی ندارد
اما همین نکات کوچک می‌تواند
تاثیر عمیقی بر جای بگذارد
یک مثال برای درک این‌که
چرا لحن نوشتار بسیار مهم است:
یک شرکت فناوری بانکداری اینترنتی
وبلاگی در‌خصوص امور مالی و سرمایه‌گذاری دارد
اما نوشته‌ها چیزی نیستند که از یک بانک انتظار دارید
در این وبلاگ داستان‌های واقعی از افرادی منتشر می‌شود
که از پول استفاده می‌کنند تا
زندگی‌شان را آن‌طور که می‌خواهند بسازند
این مطالب دوستانه، دلگرم‌کننده و صمیمانه است
و کاملا همسو با هدف بانک
یعنی از بین بردن مشکلات و استرس‌های
پیرامون سرمایه‌گذری در بانک است
نکته بعدی:
محتوا باید به مخاطب کمک کند
تا کاری را انجام دهد
یا مبحثی را بهتر یاد بگیرد
چنین محتوایی مفید است
پست‌های وبلاگ، کتاب‌های الکترونیک، مقاله سفید
یا هر قالب محتوایی دیگر
باید با این هدف نوشته شود:
به مخاطب خود بیاموزید
چگونه کاری را انجام دهد یا
چگونه کاری را بهتر انجام دهد
محتوا باید قابل استفاده باشد تا
بتواند نفوذ شما در مخاطب را افزایش دهد
برای این‌که بتوانید محتوای سودمندی بنویسید
اول باید بدانید خواننده ایده‌آل شما کیست
این مخاطب به “شخصیت خریدار” معروف است
با خلق مشروح شخصیت خریدار
می‌توانید این مسائل را بهتر درک کنید:
چالش‌های اساسی که مخاطب ایده‌آل شما با آن روبرو است
چه نقاط ضعفی دارد
چگونه اطلاعات و مهارت‌های جدید را فرا‌می‌گیرد
و چه هدف‌هایی دارد
حالا می‌توانید از این اطلاعات استفاده کنید
تا به ایده‌های محتوایی جدیدی برسید
یا نشان دهید که در محتوای خود
به نیاز‌های مخاطب اهمیت می‌دهید
در مرحله بعد، به جای تکرار مکررات
باید این نکات به مکالمات افزوده شود
اگر روزانه محتوای زیادی تولید و منتشر می‌کنید
محتوای شما نباید دوباره‌گویی باشد
از آن‌چه قبلا منتشر شده
باید حرفی جدید برای گفتن داشته باشید
مطلب جدید باید کیفیتی بالاتر از
مطالب قبلی داشته باشد
یا از آن‌ها جامع‌تر باشد
باید به تمام سوالاتی که ممکن است
برای مخاطب ایجاد شود، جواب دهد
و باید شامل جدید‌ترین و مرتبط‌ترین اطلاعات باشد
قبل از این‌که شروع به نوشتن کنید
زمانی را صرف جست‌و‌جوی مطالبی کنید که
در رابطه با این موضوع وجود دارد
محتوا‌های موجود را تجزیه و تحلیل کنید
و به این موارد دقت کنید:
حجم مطالب در دسترس
تخصص و تبحر مخاطب
خط فکری و موضع نویسندگان دیگر
از خود بپرسید:
چه نکته‌ای جا مانده؟
هنوز چه سوالاتی بی‌جواب است؟
چطور می‌توانم این موضوع را بسط دهم؟
و چطور محتوای بیشتری را فراهم کنم؟
چطور جزئیات بیشتری شرح دهم؟
یا حتی چطور متن سرگرم‌کننده‌تر شود؟
وقت بیشتری صرف کنید تا
متنی دقیق و کامل داشته باشید
نه مطلبی که به راحتی بتوان
از آن چشم‌پوشی کرد
نکته بعدی
همان‌طوری بنویسید که
افراد جست‌و‌جو می‌کنند
منظور این نیست که شما
باید گوگل را مخاطب خود فرض کنید
اما باید کلماتی را بیابید که
مردم برای جست‌و‌جو و مکاتبه
از آن‌ها استفاده می‌کنند
اگر خواننده هدف شما
به دنبال “برنامه‌ریزی مالی” است
و نه “مدیریت ثروت”
طبیعتا شما هم باید در عنوان و محتوای خود
از “برنامه‌ریزی مالی” استفاده کنید
کلمات کلیدی را جست‌و‌جو کنید
اما پیش‌فرض را بر این بگذارید که
کدام کلمات عادی‌تر و
برای مخاطب شما جذاب‌تر است
نکته بعدی ساختار یک‌پارچه است
نویسندگی موثر راه را باز می‌کند تا
افراد روایت‌های شما را دنبال کنند
و این مسیر با ساختار یک‌پارچه نوشته‌های شما آغاز می‌شود
مخاطب شما می‌پذیرد و می‌داند
که چه چیزی انتظار خواهد داشت
هم‌چنین برای افراد بسیاری که
مطالب شما را فقط مرور می‌کنند
زیرعنوان‌های جذابی ایجاد کنید تا
نوشته‌ها را به شکلی عمیق‌تر دنبال کنند
یک ساختار ساده برای استفاده
“فرمول فهرستی” است
با یک مقدمه شروع کنید و
سپس نکات اصلی مقاله را فهرست کنید
و در نهایت مطلب را با
یک نتیجه‌گیری قوی پایان دهید
“فرمول خود‌آموز”
نیز قالبی آسان و منطقی است
که با یک مقدمه آغاز می‌شود
در بخش بعدی به چرایی اهمیت موضوع
برای خواننده پرداخته می‌شود
و سپس جزئیات چگونگی انجام کاری
در قالب فهرستی ارائه می‌شود
اگر برای شاکله مقاله خود
از یک فرمول استفاده کنید
شروع کردن بسیار راحت‌تر است
مقدمه نوشتن بدون این‌که بدانید
به کجا خواهد رسید بسیار سخت خواهد بود
نوشتن را با مشخص کردن نکات اصلی آغاز کنید
و مقدمه و نتیجه‌گیری را بگذارید
برای بعد از نوشتن محتوا
یا ایجاد ساختار یک‌پارچه متن
نکته بعدی
محتوا باید یک ایده اصلی داشته باشد
یک نوشتار واضح باید ایده‌ای اساسی داشته باشد
و تمام موارد دیگر نیز باید
به این ایده مرتبط باشند
زمانی که شروع به نوشتن می‌کنید
کاملا طبیعی است که از این دیدگاه دور شوید
سعی کنید هدف اصلی را تشخیص دهید
و فکر کنید که خواننده چطور از
این مطلب استفاده خواهد کرد
هدف را در بالای پیش‌نویس خود بنویسید
تا فراموش نکنید که باید بر
هدف اصلی تمرکز داشته باشید
با این کار مطمئنا در تمام مدتی که
مقاله یا کتاب الکترونیکی خود را می‌نویسید
منفعت مخاطب به یادتان می‌ماند
با این کار به ویراستار خود نیز کمک می‌کنید
تا قبل از انتشار متن، آن را ویرایش کند
چرا که متوجه می‌شود شما دقیقا
تلاش می‌کنید به چه نکته‌ای بپردازید
نکته بعدی
تقویت پیام برند، ارزش‌ها و استراتژی است
هر قسمت از محتوای شما باید
پیام برند شما را اثبات کند
که شامل چشم‌انداز، ارزش‌ها و عهدی است
که با مخاطب خود بسته‌اید
کلماتی که به کار می‌برید
لحن نوشتار، موضوع اصلی
و جزئیاتی که در متن آمده
همگی باید در راستای تقویت این 2 نکته باشد:
دیدگاه خواننده نسبت به برند شما
و این‌که چرا باید بخواهد شما را بیشتر بشناسد
برای این‌که مطمئن شوید متن خود را
مطابق با شخصیت خریدار می‌نویسید
از خود بپرسید این متن چگونه
به مخاطب شما کمک خواهد کرد
و آیا اصلا کمکی می‌کند؟
اگر جواب منفی است
از خود بپرسید در وهله اول
چرا این محتوا را تولید می‌کنید؟
نکته بعدی
فراخوان عمل مربوط است
زمانی که شما توجه خواننده را جلب کردید
و با محتوای آموزشی و قابل توجه خود
او را تحت تاثیر قرار دادید
زمان آن رسیده که به او بگویید
که از او چه چیزی می‌خواهید
برای مثال از خواننده می‌خواهید که
محتوا را به اشتراک بگذارد
یا در جواب برای شما کامنت بگذارد
این خواسته می‌تواند حتی مستقیم‌تر باشد
مثلا از او می‌خواهید با شماره‌ای تماس بگیرد
عضو خبرنامه شما شود
یا یک فهرست بازبینی را دانلود کند
این فرصتی برای شما است تا
مخاطب خود را تشویق کنید
تعامل با شرکت شما را ادامه دهد
پس تقاضای خود را مستقیم مطرح کنید
و مطمئن باشید که در گام بعدی جبران خواهید کرد
و برای خوشحالی او چیزی در چنته دارید
و در نهایت
محتوا باید بدون خطا
و فاقد اشکالات دستوری باشد
نویسندگی موثر نتیجه چنین فرایندی است:
شما یک ایده اولیه و یک عنوان کارساز دارید
تحقیق می‌کنید
اطلاعات، نقاط داده و نقل‌قول‌ها را جمع‌آوری می‌کنید
ذهن خود را پاکسازی می‌کنید
ایده‌ها و راهکار‌های خود را می‌نویسید
و بعد شروع می‌کنید به
فرمول‌بندی تمام اطلاعات در قالب یک متن
به مقاله خود شکل می‌دهید
اطلاعات اضافه و خسته‌کننده را حذف می‌کنید
تا هدف اصلی‌تان تقویت شود
در نهایت به مرحله ویرایش می‌رسید
که معمولا با عجله انجامش می‌دهید
در هر حال همین زمان پالایش و صیقل دادن است
که تفاوت میان ایجاد اعتماد یا
از بین بردن آن را مشخص می‌کند
مقاله‌های شلخته و پر از اطناب
خواننده را نا‌امید می‌کنند و
حس می‌کند وقتش تلف شده
اصلا مهم نیست ایده اصلی و
اطلاعات چقدر خوب بوده
غلط‌های موجود، متن را
از ایده اصلی دور می‌کند
و اجازه نمی‌دهد ارتباط شما
با مخاطب شکل بگیرد
در ویدئوی بعدی به این موضوع خواهیم پرداخت:
چگونه می‌توان با بهبود کیفیت نوشتار
محتوای موثر تولید کرد؟
.svg)
عالی و پر مغز بود