تولید محتوا یکی از مهمترین عوامل رشد و بهبود رتبه وب‌سایت شما در موتور‌های جستجو بوده و به دیده شدن برند شما در صدر نتایج جستجو شده، کمک شایانی خواهد کرد. اما آیا حقیقتاً صرف آنکه محتوایی تولید کرده و آن را در سایت خود بارگزاری کنیم، در بهبود رنک سایت، اثربخش خواهد بود؟

طبیعتا موتورهای جستجو به ویژه گوگل محتوایی را به عنوان ارزش پیشنهادی به مخاطبان خود یعنی همان معرفی خواهد کرد که از نظرش واقعا ارزشی برای آنها داشته باشد. این به این معنی است که گوگل محتوایی را به مخاطبان خود معرفی می‌کند که مطابق با استاندارهای کیفی او بوده و نیاز مخاطبان را برطرف کند. رسیدن به استانداردی که گوگل، محتوای شما را پیشنهاد دهد دقیقا تعریف بهینه‌ سازی برای موتورهای جستجو یا همان سئو است. در حقیقت محتوای سئو محور محتوایی هستند که متناسب با سلیقه و استانداردهای گوگل تولید شده و به نوعی پاسخی برای نیازها و سوالات مخاطبان شما را پوشش خواهد داد.

برای رشد سئو هر مدل محتوایی اعم از متنی، گرافیکی، ویدیویی و… تولید کنید باز هم کم است؛ به این شرط که برای هر نوع محتوایی، قواعد خاصی را رعایت کنید و نیاز مخاطب و سلیقه گوگل را در نظر داشته باشید. اما نکته اصلی اینجاست که چه قالبی از محتوا را با چه ویژگی تولید کنیم تا نتیجه اثربخش‌تری را دریافت کنیم؟

با توجه به اینکه مخاطبان در موتورهای جستجو عبارات یا کلیدواژه‌های خاصی که کاملا مبتنی بر نیازشان است را جستجو می‌کنند، باید تلاش کرد تا برای رفع این پرسش‌ها، دغدغه‌ها و نیازها، محتوا تولید کرد. محتوای متنی با توجه به ماهیت خود و همچنین سلیقه مخاطبان ایرانی، اولین قالب از محتوا خواهد بود که باید در وب‌سایت شما قرار بگیرد. چرا که با تولید مقالات مرتبط با عبارات و کلیدواژه‌هایی که توسط مخاطبان جستجو می‌شوند، به واسطه ارزش بیشتری که به مخاطبان ارائه نمودید بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرید و بیشتر دیده خواهید شد. فراموش نکنید که تولید محتوای سایت مخصوصاً نوع متنی، امری دائمی و اجتناب ناپذیر است؛ زیرا اگر بخواهیم رقابت در سئو را همچون یک دوی ماراتون در نظر بگیریم، یک لحظه غفلت موجب جلو افتادن حریف از ما می‌شود که یا جبران‌ناپذیر خواهد بود یا به سختی می‌توان جبران کرد. این یعنی هر وقت که برای تولید محتوای سایت خود اقدام کنید، دیر است!

چگونه با تولید محتوای متنی دیده می‌شویم!

وقتی قسمت وبلاگ سایت خود را راه‌اندازی کرده و شروع به تولید محتوای متنی با رعایت کلیدواژه‌ها و یا عبارات مربوط به صنعت خود‌ می‌کنید، ربات‌ها و خزنده‌های موتورهای جستجوگر پس از گذشت مدت زمانی پی به نوع فعالیت شما برده و کلیدواژه‌ها و عبارات شما را ایندکس می‌کنند. در اصل شما با تولید محتوای سئو محور به موتور جستجوگر خواهید فهماند که بخش اصلی خدمات شما شامل چه مواردی است. زمانی که با قواعد خاصی بصورت مداوم روی عبارات و کلیدواژه‌ها تولید محتوا می‌کنید، موتورهای جستجو به مرور زمان شما را شناخته و در نتایج جستجو نمایش می‌دهند. مداومت و استمرار منظم در امر تولید محتوا موجب بهبود رتبه سئوی شما در موتورهای جستجو شده و پس از مدتی خود را درصفحه‌ی اول گوگل و سایر موتورهای جستجو خواهید یافت.

ویژگی‌های مقالات سئو محور

صرف تولید محتوای متنی که دارای کلیدواژه و عبارت باشد کافی نیست. یک محتوای متنی متناسب با استانداردهای موتورهای جستجو و قواعد سئو دارای موارد ذیل است:

• موضوع مقاله باید برای گوگل شفاف شود.
  • استفاده از عبارات کلیدی در عنوان سئو، توضیحات سئو، تگ‌ها و متا تگ‌ها
  • استفاده از عبارت مرتبط با کلیدواژه‌ها در توضیحات تصاویر و متن‌های جایگزین آنها
  • استفاده از کلمات هم معنی با کلمات کلیدی
  • استفاده از ترجمه کلمات و عبارات کلیدی در متن
  • متمایز کردن بخش‌های ویژه از مقاله شامل موضوع اصلی
  • متمایز کردن عبارات کلیدی از نظر رنگ، فونت و ظاهر
• استفاده از متاداده‌هایی که ارزش بیشتری به مخاطب ارائه می‌کند نظیر:
  • تاریخ انتشار
  • مدت زمان مطالعه
  • نمایش تعداد بازدیدها
  • نمایش تعداد نظرات
  • میزان انتشار از طریق شبکه‌های اجتماعی
  • مشخصات نویسنده و توضیحات تکمیلی
  • پیشنهاد مقالات مرتبط با موضوع اصلی مقاله
  • مشخص بودن رفرنس و منبع مقاله
• تعداد کلمات و حجم استاندارد محتوا
  • رعایت حداقل تعداد کلمات برای دیده شدن محتوا توسط ربات‌ها
  • حجم استاندارد پاراگراف‌ها
  • تعداد کاراکتر‌های استاندارد در بخش‌های تکمیلی سئو در زمان بارگذاری
  • رعایت کمینه و بیشینه چگالی عبارات و کلمات کلیدی
• محتوای ارزشمند و با کیفیت از نظر مخاطب
  • نگارش مناسب و سلیس
  • تفکیک مناسب بخش‌های مختلف مقاله از یکدیگر
  • استفاده از تیترهای داخلی کاملا مرتبط با محتوای پاراگراف‌ها
  • جذاب بودن برای مخاطب با ترکیب مناسبی از انواع محتوای بصری نظیر عکس، طراحی گرافیکی و…
• وجود لینک‌های داخلی به محتواهای مرتبط در دیگر صفحات وب‌سایت
• وجود تگ‌های استاندارد در موقعیت‌های مناسب نظیر تگ H1، H2، H3 و…
• استفاده از کدهای HTML برای جذب کلیک‌های بیشتر در مقاله مثل کد تولتیپ، انکور و…
• استفاده از تصاویری که در آرشیو گوگل وجود نداشته باشد

محتوای سئو محور اما با کیفیت

فرض کنید سئوی شما عالی باشد و مخاطب وارد سایت شما شود، اما محتوای مناسبی دریافت نکند، چه اتفاقی می‌افتد؟ مخاطب به سرعت از وب‌سایت شما خارج شده و دیگر پشت سرش را هم نگاه نخواهد کرد و این بزرگترین ضربه برای رتبه سئوی شما خواهد بود.

یادتان نرود که فارغ از رعایت قوانین سئو در تولید یک محتوای متنی، کیفیت و اعتبار آن در افزایش بازدید سایت تأثیرگذار خواهد بود. رعایت قوانین سئو برای موتورهای جستجو است نه مخاطبان! مخاطب بدنبال رفع نیاز و پرسش خود در مورد یک موضوعی از محتوای متنی شما استفاده خواهد کرد. بنابراین اگر از نظر کیفیت و اعتبار نتواند او را اغناء کند، وی برای همیشه با سایت شما خداحافظی خواهد کرد. مخاطب باید زمانی که محتوای متنی شما را مطالعه می‌کند شما را از آن پس بعنوان یک متخصص و مرجع علمی در حوزه‌ی کاری خود بشناسد تا مجدد برای خواندن مطالب شما به سایت‌تان سر بزند.