تولید بدون انتشار = زنبور بی عسل

وقتی شما بهترین قلم را در تولید محتوا داشته‌باشید، وقتی  در رابطه با جذاب‌ترین موضوعات روز دنیا بنویسید باز هم یک ضلع مثلثتان کم است که آن انتشار محتوا است. در این مطلب می‌خواهیم در مورد اهمیت انتشار محتوا بحث کنیم و ببینیم چه نکاتی برای انتشار محتوا مهم است و چه عواملی باید رعایت شود. آیا نیاز است پس از انتشار محتوا کار خاصی انجام دهیم؟ برای دانستن تمام این مطالب تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.

اهمیت انتشار محتوا ؟

مخاطب وقتی به سایت شما وارد می‌شود، توقع دارد مطالب جدید ببیند و اگر وبلاگ یا وب سایت شما به روز نشده باشد، نا امید می‌شود. علاوه بر این موضوع باعث افزایش ترافیک وب سایت شما می‌شود و رتبه سایت شما را بهبود می‌دهد. حال فرض کنید شما یک محصولی برای فروش دارید. نوشتن یک مقاله در مورد فواید آن محصول و ویژگی‌های آن به مخاطب شما اجازه می‌دهد راحت‌تر در مورد محصول تصمیم گیری کند اما این محتوای ارزشمند و راهگشا بالاخره باید به نحوی به دست مخاطب برسد تا توجیه شود که محصول شما را بخر. اگر تمام این‌ها را کنار هم بگذاریم، می‌بینیم تولید محتوا و انتشار آن چقدر می‌تواند برای شما عایده مالی داشته باشد. پس اهمیت انتشار محتوا بر کسی پوشیده نیست.

تاثیر محتوا بر خط فروش

محتوا‌هایی که تولید می‌کنید، روی خط فروش شما تاثیر می‌گذارند و اگر شما در فروش محصول یا خدمات‌تان تاثیر زیادی حس نکردید، باید شیوه تولید محتوا و استراتژی محتوا را تغییر دهید. شما می‌توانید با استفاده از یکسری نرم افزار‌ها مانند  Marketo  و  Salesforceدرآمد یا فرصت‌های ناشی شده از محتوای تولید شده خود را بررسی کنید و در مورد آن‌ها تصمیم بگیرید. برای این کار باید سودی که از تولید محتوا ناشی می‌شود را بررسی کنید. ببینید افرادی که به سایت شما آمده اند، با چه کلمات جستجویی درگیر هستند. میزان کلیک و تعداد کاربران جدید و قدیم را بررسی کنید و در نهایت ببینید که چه تعداد از آن‌ها به مرحله خرید رسیده اند.

محتوا‌هایی که تولید می‌کنید، روی خط فروش شما تاثیر می‌گذارند و اگر شما در فروش محصول یا خدمات‌تان تاثیر زیادی حس نکردید، باید شیوه تولید محتوا و استراتژی محتوا را تغییر دهید.

استراتژی توزیع محتوا

در ادامه بحث بر سر استراتژی محتوا به توزیع محتوا می‌رسیم و باید بدانیم که محتوا عمدتا به دو صورت توزیع می‌شود، یکی به صورت B2B و دیگری B2C. که در حالت اول هدف این است که برای شرکت‌ها و سازمان‌ها محتوا تولید شود و در واقع جامعه هدف آن‌ها هستند و مطالبی که تولید می‌شود، غالبا در حوزه‌های سرمایه گذاری و گزارش‌های پژوهشی و وبینار‌ها هستند ولی برای B2C شما برای افرادی که به وبسایت شما می‌آیند محتوا تولید می‌کنید و بیشتر مخاطبان شما علاقه مند به رفع فوری نیاز‌های شان هستند و بنابراین نیاز است تا مطالب به روش ساده بیان شود و محتویات آن مختصر باشد. اما برای این که بدانید نشر آن از چه راه‌هایی می‌تواند انجام شود، ادامه مطلب را بخوانید. به گفته کارشناسان بازاریابی روزانه 2 میلیون پست هر روز در وبلاگ‌ها نوشته می‌شود. روزانه دو میلیون پست خیلی زیاد است! و در این میان اگر ما پس از تولید محتوا آن را منتشر نکنیم یا به ترویج و توزیع آن نپردازیم، محتوای ما ارزش خود را از دست می‌دهد. برای این که دیگران متوجه محتوای ما شوند باید چه کار کرد؟

استفاده از رسانه ها

بیش از دو میلیارد کاربر فعال در شبکه های اجتماعی هستند که هر ساله تا 25 درصد هم رشد دارند. شما باید از طریق شبکه‌های اجتماعی که دارید، منتشر شدن محتوای‌تان را به اطلاع آن‌ها برسانید. اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی به شما می‌گوید که محتوای شما مفید هست یا خیر و آیا شما محتوای مناسب تولید می‌کنید یا نه. همچنین از طریق رسانه می‌توانید انتقاد‌ها و پیشنهاد‌های مخاطبان‌تان را ببینید و میزان علاقه آن‌ها به مطالب منتشر شده را بسنجید.

می توانید بخشی از محتوایی که تولید کرده اید را در شبکه‌های اجتماعی بگذارید و مخاطبان را ترغیب کنید که باقی آن را از سایت یا وبلاگ شما بخوانند. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی باعث خوانده شدن مطلب شما و ارزش‌مند شدن آن می‌شود.

نظارت بر انتشار محتوا

علاوه بر مسئله مهم اهمیت انتشار محتوا نظارت بر انتشار محتوا یک استراتژی مهم دیگر به حساب می‌آید. پس از انتشار محتوا لازم است که روی آن نظارت داشته باشید. نظارت بر محتوا باعث می‌شود که شما بدانید چه مسیری را طی می‌کنید و حتی لازم است در چه زمینه‌هایی بیشتر تولید محتوا داشته باشید و در چه زمینه‌هایی کمتر. یکی از ابزار‌هایی که به شما در بررسی محتوا‌های ‌تان کمک می‌کند،  BuzzSumo است. این ابزار باعث می‌شود بدانید چه تعدادی از افراد مطلب شما را دیده اند و شما باید روی چه مطالبی بیشتر تمرکز کنید.

 نظارت بر محتوا باعث می‌شود که شما بدانید چه مسیری را طی می‌کنید و حتی لازم است در چه زمینه‌هایی بیشتر تولید محتوا داشته باشید و در چه زمینه‌هایی کمتر.

محافظت از محتوا در برابر سرقت ادبی

با توجه به آپدیت google اگر رتبه سایتی که از شما مطلب دزدیده است بالاتر باشد، ممکن است شما به عنوان نقض کننده قانون کپی رایت شناخته شوید. به همین دلیل خیلی مهم است که بر محتوای خود نظارت داشته باشید و از آن در برابر سرقت شدن محافظت کنید. برای این کار اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما در DMCA ثبت شده باشد و نشان آن در سایت شما به صورت قابل دیدی در معرض نمایش باشد. اگر هم می‌خواهید ببینید مطلب شما به سرقت رفته است یا نه، می‌توانید از نرم افزار‌های Copyscape و Plagium استفاده کنید.

صحبت پایانی

از مطلب بالا کاملا مشخص است که اهمیت انتشار محتوا بر اساس یک استراتژی محتوا مناسب چقدر است و پس از انتشار محتوا حتما باید به توزیع و نظارت بر آن پرداخت تا بتوان با بررسی‌های لازم به هدف نهایی رسید.