چه نوعی از محتوا می‌تواند وب‌سایت شما را در صدر موتورهای جستجو نمایش دهد؟

در هر زمان و مکانی که موفقیت در کسب‌ و کار اینترنتی موضوع صحبت باشد و افراد در حال بررسی عوامل اصلی و کلیدی برای این امر باشند، در نهایت به یک عامل اصلی رسیده و آن را به اصطلاح ” سئو” می‌نامند. عوامل زیادی بر آن اثر خواهند داشت تا شما بتوانید وب‌ سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه نمایید. اما یکی از مهم‌ترین عواملی که در سال‌های اخیر موتورهای جستجو به ویژه گوگل روی آن تمرکز داشته اند، نوع تولید محتوا و منحصربه‌فرد بودن آن است. در این مقاله در رابطه با یکی از اصلی‌ترین ارکان بهینه‌‌سازی موتور‌‌های جستجو(SEO – سئو) که محتوا است، توضیحاتی کاربردی ارائه خواهد شد. شما پس از مطالعه‌ی این مطلب می‌توانید محتوایی ایده‌آل و متناسب با  الگوریتم‌ها و استانداردهای گوگل تولید نمایید و موفقیت روز افزون وب سایت‌ و کسب‌ و کار خود را شاهد باشید.

• تعیین استراتژی تولید محتوا

 برای مثال شما به عنوان مدیر یک وب سایت فروشگاهی؛ محصولات و خدمات خود را به صورت آنلاین برای مخاطبان عرضه می‌نمایید. آیا شما برای توضیح محصولات خود اطلاعات بسیار ساده و ابتدایی را قرار می‌دهید یا از توضیحات غیر فنی که آن‌ها را می‌توان از هزاران سایت دیگر استخراج نمود استفاده می‌کنید؟ آیا محتوای تولیدی توسط شما توانایی و قابلیت این را دارد که توجه مخاطبان را به خود جلب نماید؟ آیا شما برای محصولات خود قیمت‌های حقیقی و منصفانه را تعیین می‌نمایید؟ آیا کالای خاص و مورد نیاز مخاطبان، که ممکن است در وب سایت دیگری قابل تهیه نباشد را برای آن‌ها فراهم نموده‌اید؟ این‌ها تنها بخشی کوچک از سؤال‌هایی می‌باشد که شما قبل از تولید محتوا مورد نظر خود، باید از خود بپرسید و تا زمانی که تمام این سؤالات را در ذهن خود پاسخ نداده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم دست به کار نشوید. تمام سؤالات و جوانب را با دقت بررسی نمایید، در ذهن خود به آن‌ها پاسخ دهید. بعد از پاسخ به این پرسش‌ها، سعی در تولید محتوای با کیفیت نمایید که در ادامه به برخی ویژگی‌های یک محتوای خوب اشاره خواهیم داشت.

• تازگی و بکر بودن محتوا

موضوع تازگی و منحصر به‌ فرد بودن محتوای بارگذاری شده در وب‌ سایت، از مهم‌ترین موضوعاتی است که برای موتور‌های جستجوگر از اهمیت بالایی برخوردار است. محتوا به نسبت جدید بودن و تولیدی بودن آن، برای شما امتیازاتی را به همراه خواهد داشت و وب سایت شما را در رتبه‌ی قابل توجهی قرار می‌دهد. برعکس در صورت کپی بودن محتوا، گوگل علاوه بر اینکه رتبه‌ی شما را تا حد زیادی تنزل می‌دهد، در مواردی وب سایت‌ شما را جزء بلک لیست قرار خواهد داد و صفحات شما را دیگر ایندکس نخواهد کرد. موتور جستجوگر Google دارای الگوریتمی به نام (QDF) می‌باشد که مخفف عبارت “Query Deserved Freshness” است. این عبارت بدین معناست که گوگل برای محتوای تولیدی، امتیازاتی ویژه قائل می‌شود. برای مثال اگر عبارت یا موضوعی در موتور‌های جستجو محبوب شود و توسط کاربرانِ بسیاری جستجو شده باشد، Google برای آن عنوان قاعده‌ی QDF را اجرا می‌نماید. این بدین معناست که عنوان را در دسته‌بندی عناوین محبوب قرار داده و به وب‌ سایت‌هایی که درباره‌ی آن موضوع محتوای مناسب تولید نمایند، کمک می‌کند تا در رتبه‌ی بالایی در جستجوها قرار گیرند. در هنگام تولید محتوا باید توجه داشته باشیم که مطالب تولیدی دارای کیفیت و شرایط لازم برای کسب QDF باشند. بدین منظور شما می‌توانید Google Trend را بررسی نمایید. اگر محتوای تولیدی بتواند عنوان QDF را کسب نماید، می‌تواند روزها و حتی هفته‌ها در رتبه‌های بالای نتایج جستجوی گوگل بماند. اما شرایط به زودی به حالت اولیه خود باز می‌گردد و رتبه‌ی شما در نتایج جستجو به صورت تصادفی و Random نمایش داده می‌شود. حتی ممکن است رتبه‌ی فعلی شما از  گذشته‌ی خود نیز پایین‌تر باشد. پس شما می‌بایست تولید محتوای مناسب با موازین گوگل را در برنامه‌ی روزانه‌ی کار خود قرار دهید تا نتایج بهتری دریافت نمایید.

• تنوع در نوع محتوای متنی و یا به اصلاح گوگل؛ Vertical Search

از دیگر عوامل موفقیت در زمینه بهینه ‌سازی موتور‌های جستجو می‌توان به تنوع محتوا اشاره نمود. موتور جستجوگر گوگل دارای لیست صفحاتی مانند تصویر، اخبار، ویدیو، shop و… می‌باشد و محتوای هر کدام از این بخش‌ها به صورت جداگانه دسته‌بندی و رتبه‌دهی می‌شود. با توجه به این موضوع اگر خواهان پیشرفت و ارتقاع رتبه در نتایج جستجوی موتور‌های جستجو هستید، می‌بایست محتوایی مناسب با موازین و استاندارد‌های موتور جستجو مورد نظر تولید نمایید که دارای تنوع انواع محتوا از قبیل محتوای متنی و محتوای گرافیکی نظیراینفوگرافیک، تصویرسازی، پوستر و محتوای متحرک نظیر استاپ‌موشن، موشن‌گرافیک، ویدیو و… در قالب خبر، آمار و ارقام، نمودارهای منطقی، مقالات علمی، بازی و سرگرمی، می‌تواند در لیست اخبار گوگل و محتوا و مطالب جالب توجه دیگر، قرار گیرد. در واقع گوگل برای محتوای غیر از محتوای متنی هم، ارزش بخصوصی قائل می‌شود. که به این امر Vertical Search می‌گویند. و دلیل این نماگذاری این است که در این دسته بندی‌ها فقط و فقط مطالب مربوط به آن دسته بندی یافت می‌شود و مطالب به صورت عمودی و مرتبط زیر یکدیگر قرا می گیرند. برای مثال در بخش نتایج “تصویر” گوگل، نتایج جستجوی عنوان مورد نظر شما به صورت پشت سر هم برای شما به نمایش در می‌آیند و تمامی نتایج ارسالی از طرف موتور جستجوگر مورد نظر مربوط به موضوع مورد نظر کاربر می‌باشند.

• چگونه از کلمات کلیدی مورد نظر در متن استفاده کنیم؟

نکته‌ی مهمی که در این مرحله می‌بایست در نظر بگیرید آن است که نیاز کاربران را به خوبی شناسایی کنید. چرا که تنها دلیل آنلاین شدن کاربران در اینترنت جستجوی نیازهای خود و دریافت پاسخی مناسب به آن‌هاست. بنابراین اگر می‌توانید ذهن مخاطبان را پیش‌بینی کنید، کلمات و موضوعات قابل سرچ آن‌ها را مشخص کنید، می‌توانید با استفاده‌ی به جا از این کلمات در محتوایی که نگارش می‌کنید، شانس خود را برای دیده شدن افزایش دهید. نحوه‌ی صحیح استفاده از کلمات کلیدی لزوماً استفاده‌ی پر تکرار از آن‌ها در متن نیست. با توجه به تغییرات الگوریتم‌های شناسایی کلمات کلیدی، شما باید بتوانید موضوع کلی مورد بحث را به خوبی تبیین نمایید؛ چرا که موتورهای جستجو موضوع اصلی محتوای نگارش شده را دنبال می‌کنند. گوگل مطالب را بر مبنای مفید بودن آن برای کاربران و اینکه چقدر پاسخگو به نیاز کاربران بوده است، بررسی می‌نماید. همانطور که خود شما به عنوان کاربر زمانی که در گوگل سرچ می‌کنید حتماً بارها دیده‌اید که پس از سرچ یک کلمه، گوگل به شما عبارات سه یا چهار کلمه‌ای را پیشنهاد می‌کند که خود تأییدی بر موضوع محوری بودن گوگل نسبت به تأکید بر کلمات کلیدی در الگوریتم‌هایش است. بنابراین شما با انتخاب یک تیتر مناسب که به نوعی حاوی کلمه‌ی کلیدی مورد نظر باشد و با تگ H1 نوشته شده باشد و در SEO Title صفحه نیز درج کرده باشید، اولین سیگنال را به ربات‌هایی که به صفحه‌ی شما سر می‌زنند، داده‌اید که این مطلب در چه حوزه‌ای است و چه نیازی را از مخاطبان برطرف می‌نماید؟ پس از آن نیاز است که چند بار به صورت پراکنده از کلمات کلیدی در پاراگراف‌های مختلف از متن استفاده نمایید تا این اطمینان را به ربات‌های گوگل بدهید که موضوع مورد بحث را به درستی شناسایی نموده‌اند. استفاده از کلمات هم معنی و یا به کار بردن معادل انگلیسی کلماتِ مهم در متن نیز، روشی بسیار کاربردی برای مشخص کردن موضوع بحث برای گوگل خواهد بود. امروزه ابزار بسیار زیادی توسط موتور‌های جستجو فراهم شده و در اختیار مدیران وب سایت‌ها قرار داده شده است. آن‌ها بوسیله‌ی این ابزارها می‌توانند از چگونگی انجام فرآیند جستجو توسط کاربران و یا نحوه‌ی استفاده‌ی آن‌ها از کلمات کلیدی، اطلاعات دریافت نمایند. یکی از بهترین نرم‌افزارها در این رابطه Google Analytics است که به صورت تخصصی امکان بررسی رفتار کاربران در وب‌ سایت شما را برایتان فراهم می‌نماید. این نرم افزار جزئیاتی که انتظارش را ندارید اعم از حضور مخاطبان و کاربران وب‌سایتتان را برای شما آنالیز و تحلیل  می‌کند و با استفاده از نمودارها و گزارشات آن؛ شما می‌توانید استراتژی و برنامه‌ریزی درستی برای ادامه‌ی برنامه‌ی محتوایی خود داشته باشید. حال با نحوه‌ی جستجوی کاربران و شیوه‌ی استفاده آن‌ها از کلمات کلیدی آشنا شده‌ایم. شما می‌بایست برای هرچه بهتر دیده‌ شدن و مورد توجه بیشتر قرار گرفتن محتوای تولیدی خود، از الگوهای جستجو و شیوه‌های جستجوی کلمات کلیدی، استفاده نمایید تا نتیجه‌ی مطلوبی را بدست آورید. برای مثال شما محتوایی با عنوان “جلوگیری از ابتلاع به بیماری ملانوما ” را بر روی وب‌ سایت خود ایجاد نموده‌اید و از لحاظ کیفی نیز آن را در رتبه‌ی بالایی دسته‌بندی کرده‌اید. از نظر مدیر وب‌ سایت چنین محتوای با کیفیتی، حتماً تعداد بازدید خوبی را خواهد داشت و به موفقیت قابل قبولی خواهد رسید. هرچند در این مقاله کیفیت بالایی از محتوای تولیدی را رعایت نموده باشید، اما ممکن است پیش از تولید محتوا به موضوع نحوه‌ی جستجو و کلمات کلیدی مورد استفاده‌ی کاربران توجه نکرده‌ باشید. ممکن است پس از بررسی به این نتیجه برسید که افرادی که در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند می‌خواهند اطلاعاتی در رابطه با موضوع مورد نظر بدست آورند و ممکن است این افراد این عنوان را به گونه‌ی دیگری و با استفاده از کلمات کلیدی متفاوت جستجو کنند. یکی از نمونه‌های جستجوی کاربران در این باره ممکن است ” جلوگیری از سرطان پوست ” باشد.

• تعداد کلمات مناسب برای یک محتوای اثربخش در سئو

با بررسی که سال 2015 از میان برترین وب‌ سایت‌ها در رنکینگ گوگل، به عمل آمد، تحلیل‌گران به این نتیجه رسیدند که که گوگل هرچه تعداد کلمات بیشتری در یک متن استفاده شده باشد، آن محتوا را محتوای اثرگذارتری نسبت به مطلبی با تعداد کلمات کمتر شناسایی کرده است. از منظر گوگل، محتوایی که دارای بیش از 2100 کلمه تولید شده باشد، نیاز بیشتری از مخاطبان را برطرف می‌نمایند. هم‌چنین کاربران زمان بیشتری را در آن صفحه ‌سپری خواهند کرد. بنابراین اگر قصد تولید محتوای اثربخش برای سئو را دارید، سعی در تولید مطالبی با بیش از 2000 کلمه نمایید. چون تأثیر یک مقاله 2400 کلمه‌ای چندین برابر بیشتر از سه مقاله‌ی 800 کلمه‌ای است. نکته‌ای که در نگارش و تولید محتواهایی با بیش از 2000 کلمه اهمیت دارد و گوگل نیز به آن توجه زیادی دارد، استفاده از موارد زیر است: _ زیر تیترهای شفاف _ شماره‌گذاری برخی مطالب _ نوشتن عبارات در قالب بولت پوینت _ ارائه‌ی جدول _ بولد کردن و رنگی نمودن برخی کلمات موارد فوق؛ مخاطبان را در مطالعه‌ی حجم زیادی از مقاله خسته نمی‌کند و نهایت استفاده را برای آن‌ها دارد. بنابراین سعی کنیداز نکات فوق، در تولید محتوای خود استفاده نمایید.

• لینک کردن عباراتی در سراسر متن

یکی از نکاتی که مقالات شما را هم برای خوانندگان جذاب خواهد نمود و هم ارزش بیشتری برای سئو شما در گوگل خواهد داشت، این است که شما بتوانید در محتوایی که تولید می‌نمایید کلمات، عبارات و یا جملاتی را به دیگر مقالاتی که تولید و یا در صفحات دیگر وب سایت‌تان است، لینک کنید. این لینک‌های داخلی تأثیر بسیار زیادی بر امتیاز گوگل به نوشته‌ی شما خواهد داشت. از طرف دیگر زمانی که کاربران به مقاله‌ی تخصصی شما برسند و بتوانند از طریق لینک‌های داخلی که شما تدوین نموده‌اید، اطلاعات کاملی را در رابطه با موضوعات مرتبط دریافت نمایند، شما را به عنوان متخصص در موضوع مورد نظر شناخته و ضمن افزایش ضریب اعتماد برای استفاده از محصولات و خدماتتان، شما را به دیگران نیز توصیه می‌نمایند.