تولید محتوا برای سایت و سئوی آن از اهمیت زیادی برخوردار است. شاید وب‌سایت شما دارای یک طراحی بصری عالی و یک تجربه‌ی کاربری بی‌عیب و نقص است اما در پایان روز، اگر سایت شما یک چیز بسیار مهم را نداشته باشد، هیچ‌یک از آن‌ها مهم نیست: محتوای عالی.

چرا تولید محتوا برای سایت لازم است؟

اگر می‌خواهید حضور آنلاین و قوی داشته باشید حتماً این عبارت را شنیده‌اید«محتوا پادشاه است». تولید محتوا برای وب سایت به جذب ترافیک، سئوی سایت، آشنایی بیشتر با برند، محصولات و خدمات شما کمک می‌کند. علاوه بر این، به تولید محتوایی جذاب و به روز نیاز دارید چون کمک می‌کند با مخاطبان خود رابطه‌ای پایدار برقرار کنید. مردم نیز به انواع محتوای ارزشمند، ساده، آموزشی، آگاهی‌دهنده و سرگرم‌کننده نیاز دارند. قبل از تولید محتوا برای وب سایت سه سؤال زیر را به خاطر بسپارید:

• مشتریان انتظار دارند چه اطلاعاتی را در وب‌سایت شما پیدا کنند؟
• آیا محتوای شما مناسب و برای مخاطبان جالب است؟
• برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطب چه نوع محتوایی باید تولید کرد و چگونه آن را باید ارائه کنیم؟

علاوه بر اینکه شما باید به این سؤالات پاسخ دهید باید نکاتی را قبل از تولید محتوا و هنگام تولید محتوا برای سایت بدانید چون کمک می‌کند محتوای جذاب و پربازدید برای وب‌سایت بسازید. در زیر به شش نکته مهم برای تولید محتوا برای وب سایت اشاره می‌کنیم.

نکات مهم برای تولید محتوای جذاب برای سایت

• بازار هدف خود را بشناسید

اولین گام قبل از تولید محتوا برای وب سایت این است که باید حتماً بازار هدف خود را مشخص کنید و علایق و نیازهای مخاطب هدف را بشناسید. شناخت بازار هدف به شما کمک خواهد کرد اطلاعات خود را برای مخاطب موردنظر شخصی‌سازی کنید و این احتمال که پیام شما بدست مخاطبان مورد نظرتان برسد را به حداکثر برسانید.

• به کیفیت محتوا توجه کنید

جملات و پاراگراف‌های کوتاه و مختصر بنویسید طوری که خواننده به ‌راحتی محتوا را هضم کند. محتوای شما باید ناب، مرتبط، جدید و دقیق باشد و به یاد داشته باشید اخبار قدیمی دیگر خبر نیست. تولید محتوای مفید و منحصر به ‌فرد در مورد موضوعاتی که مخاطبان هدف شما به آن علاقه دارند، برای سئوی بهتر سایت مهم است.

• ساختار خوب و مناسبی برای محتوا ایجاد کنید

هنگام تولید محتوا برای سایت، طوری محتوا را سازمان‌دهی کنید که اطلاعات مهم مشخص باشند و بهتر از بقیه بخش‌های محتوا شوند. بخش‌های مهم را در آغاز مقاله یا صفحه بگنجانید چون توجه خواننده را فوراً جذب می‌کند. از سرفصل‌ها و زیر عنوان‌ها (H1، H2 و  H3 در HTML) نکات مهم و جدول، گرافیک و تصاویر مناسب بین متن برای جذاب‌تر شدن محتوا برای مخاطب، کلیدواژه‌‌ها ، هایپرلینک‌ها(لینک دادن به متن) و کلمات بولد برای جلب توجه مخاطب به نکات کلیدی استفاده کنید.

محتوایی که برای سایت تولید می‌کنید را باید بتوان در دستگاه‌های و سیستم‌عامل‌های مختلف مشاهده کرد. محتوایی که در صفحه دسکتاپ کامپیوتر ممکن است خوب به نظر رسد، ممکن است روی صفحه نمایش تلفن همراه چنین نباشد.

• نوع محتوای مناسبی انتخاب کنید

انواع مختلف محتوا وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها برای سایت خود استفاده کنید. در زیر به سه نوع اصلی تولید محتوا برای سایت اشاره می‌کنیم:

محتوای متنی

در تولید محتوای متنی همه‌ی کاری که باید انجام دهید این است که واژگان و دانش خود را بکار ببرید تا محتوای جذابی برای مخاطب بسازید. می‌توانید از چند سبک تولید محتوای متنی استفاده کنید. چند نوع تولید محتوای متنی برای وب‌سایت عبارت‌اند از پست‌های وبلاگی، مقالات، مطالب فهرست‌وار، مقالات سفید، محتوای آموزشی و دانستنی‌ و… .
بیش از صد نوع محتوای متنی وجود دارد که یک تولیدکننده محتوا می‌تواند برای یک وب‌سایت بسازد. خبرهای مربوط به صنعت، مصاحبه‌ها، پیش‌بینی‌، کتاب‌های الکترونیک، پست‌های مهمان همه این‌ها یک نوع محتوای متنی هستند که مخاطبان بسیار زیادی دارند. یک ایده خوب این است که برنامه‌ای برای تولید مطالب وبلاگی خود داشته باشید و انسجام پست‌ها حفظ شود. از این نوع محتوا می‌توانید برای انتشار اخبار شرکت، اطلاعیه یا آموزش کسب‌وکار خود، استفاده کنید.

محتوای ویدیویی

از سایت خود برای تولید محتوای ویدیویی زنده استفاده کنید. بازدیدکنندگان از پخش زنده ویدیو لذت می‌برند و درباره‌ی فعالیت‌های شما نظر می‌دهند. محتوای ویدیویی در میان جمعیت جوان بسیار محبوب است. با تولید محتوای ویدیویی کوتاه و فیلم‌های کوتاه می‌توانید از یک محصول و یا یک ایده حمایت کنید. این کار روش خوبی برای انتقال پیام‌های کوتاه خود به مخاطبان خود است. این نوع محتوای ویدیویی معمولاً از چند ثانیه تا جند دقیقه طول می‌کشد و هنوز هم یک ابزار انتقال پیام قدرتمند است. با تولید محتوای ویدیویی می‌توانید محصول و خدمات خود را معرفی کنید یا نحوه‌ی استفاده از محصول و خدمات را برای مخاطبان توضیح دهید و بازدیدکنندگان زیادی جذب کنید.

محتوای گرافیکی

جذابیت محتوای گرافیکی بر هیچ‌کس پوشیده نیست به ‌خصوص اگر سازنده‌ی آن به نحوی حرفه‌ای آن را طراحی و تولید کند. با تولید محتوای گرافیکی برای سایت خود می‌توانید پیام خود را به نحوی زیباتر و ساده‌تر به مخاطب منتقل کنید. امروزه از محتوای گرافیکی نه‌تنها برای وب‌سایت بلکه برای شبکه‌های اجتماعی نیز استفاده می‌کنند. بدیهی است که هرچه این محتوا را جذاب‌تر و با رنگ‌های مناسب طراحی و تولید کنید که مفهوم را بهتر منتقل کند مخاطبان بیشتری آن را دوست خواهند داشت، محتوا را بهتر درک خواهند کرد و حتی به اشتراک می‌گذارند. تولید محتوای گرافیکی زیبا و جذاب بیشتر از یک محتوای صرفاً متنی تأثیرگذار است. از همه مهم‌تر، اگر در کسب‌وکاری فعال هستید و بدنبال شناخته شدن و دیده شدن هستید می‌توانید از تولید محتوای گرافیکی می‌توان برای مجزا کردن برند، آگاهی از برند و حک کردن نام خود در اذهان مخاطبانتان استفاده کنید.

• از محتوای خود مجدداً استفاده کنید

تولید محتوای مناسب و تازه ممکن است خسته‌کننده و وقت‌گیر باشد. خبر خوب این است که می‌توانید از محتوای قدیمی خود، مجدداً برای تولید محتوا برای وب سایت استفاده کنید. نگاهی به پیام اصلی محتوا بیندازید و آن را به یک پست وبلاگ و یا مقاله‌ی خبری کوچک‌تر تبدیل کنید. از طراح گرافیک خود بخواهید یا خودتان مطالب سایت را به یک اینفوگرافیک تبدیل کنید که می‌توان از آن در پست سایت و وبلاگ، خبرنامه و یا صفحات شبکه‌های اجتماعی استفاده کرد.

پیام‌های مهم متن را استخراج کنید و آن‌ها را یک پست کوتاه تبدیل کنید  و به پست کامل وبلاگ و یا صفحه محتوای بزرگ‌تر سایت لینک دهید.

• اطلاعات را برای به‌روز رسانی‌های آینده و تبلیغ ذخیره کنید

ذخیره‌ی محتوا برای انتشار در آینده کار مفیدی است بخصوص زمانی که شما تحت فشار انجام کارهای کسب و کار خود هستید، داشتن محتوایی از قبل سودمند است. با این حال، مطمئن شوید محتوایی که برای انتشار در آینده تولید می‌کنید ایجاد اطلاعاتی است که در زمان انتشار نیز مفید و مناسب خواهند بود.

در آخر

شاید تولید محتوا برای سایت برای بسیاری افراد راحت و ساده به نظر برسد اما فرایندی است که بدون برنامه‌ریزی و رعایت اصول تولید محتوا موفقیتی برای شما نخواهد داشت. باید هدف داشته باشید و بر اساس هدف خود محتوایی تولید کنید که شما را به آن هدف نزدیک‌تر سازد. صرف تولید محتوا برای سایت کافی نیست. رعایت نکاتی که ذکر شد در کنار اصول سئوی محتوا برای هرچه بهتر دیده شدن محتوای شما لازم است. برای حفظ مخاطبان خود، باید تولید محتوا برای سایت بصورت مداوم و منظم را در دستور کار قرار دهید. این کار به شما کمک می‌کند یک رابطه‌ی محکم با افراد بازدیدکننده وب‌سایت خود ایجاد کنید. باید از یک تقویم برای ایجاد یک برنامه منظم به ‌منظور تولید محتوا برای وب سایت و انتشار آن استفاده کنید. محتوایی متناسب با نیاز مخاطبان تولید کنید. از ترکیبی از انواع محتوا استفاده کنید چرا که همه مخاطبان شما به یک نوع محتوا علاقه‌مند نیستند.

بنابراین با مشخص کردن اهداف خود و رعایت نکات و اصول تولید محتوا، در جذب مخاطب و دیده شدن سایت خود بهتر عمل خواهید کرد و از رقبای خود پیشی می‌گیرید.

منبع:

https://www.business.gov.au