عنوانی که می‌تواند توجه افراد را به خود جلب کند یک امتیاز نیست بلکه یک اصل اساسی است که باید حتماً رعایت شود. هنگام بارگذاری محتوا در وب سایت عنوان حکم ویترین را دارد. بنابراین واضح است که داشتن عنوانی مناسب نقشی اساسی در جلب نظر افراد برای خواندن مقاله دارد. برای تولید محتوا باید حتماً به داشتن عنوانی مناسب توجه کافی داشته باشید. عنوان باید از لحاظ دستور زبان درست باشد. با اینکه این مورد ممکن است کاملاً بدیهی به نظر رسد اما بسیاری از افراد هستند که برای جذب بیشتر مخاطبین از عناوینی استفاده می‌کنند که از لحاظ دستور زبان درست نیستند.

جدای از مورد قبل، عنوان مقاله باید تناسب مناسبی از واژه‌ها را داشته باشد. واژه‌های عادی راحتی خواندن عنوان را بهبود می‌بخشند. کلمات احساسی می‌تواند باعث جلب توجه بهتر افراد شود. با داشتن چنین کلماتی احتمال اشتراک‌گذاری مقاله افزایش می‌یابد. کلمات قدرت‌مند بیشتر الزمام‌آور به نظر می‌رسند و در حقیقت افراد را ملزم به خواندن مقاله می‌کنند. اما یک نکته مهم که باید در بارگذاری محتوا در وب سایت به آن توجه کرد؟ عنوانتان را برای گوگل می‌نویسید یا برای مخاطب؟
شاید لازم باشد هردو… چون عنوان H1 شما همان چیزی است که برای ربات‌های گوگل بیشترین اهمیت را دارد و باید کلیدواژه شما در آن به کار رود.

چندان نیاز نیست که همچون عنوان اصلی مقاله به تیترها درون متن توجه کنید. با این حال باید توجه داشته باشید که تیترها نقشی اساسی در مقاله‌ی شما ایفا می‌کنند. صرف نظر از نوع مقاله‌ای که در حال نوشتن هستید، داشتن تیترهای مختلف می‌تواند به نظم بیشتر مقاله و آسودگی خواننده کمک بسیار زیادی کند.

معمولاً تیترها باید کوتاه‌تر از عنوان اصلی باشند. اگر نویسنده‌ای به دلیلی خاص نیاز دارد که این حدود را رعایت نکند باید به خاطر داشته باشد که بهترین شیوه آن است که در تیتر خود از ۵۵ کاراکتر یا حدود ۶ واژه‌ی اصلی بیشتر استفاده نکند. در هر حال تمامی این موارد دارای استثناءهایی هستند که باید با توجه به مقاله به آن توجه کرد.

قدرت دو جمله اول را دست کم نگیرید، تحقیقات نشان داده است که مخاطب پس از خواندن دو جلمه اول و نگاه به اولین تصویر، تصمیم به ادامه دادن یا ندادن محتوای شما می‌گیرد پس جذاب و مرتبط بودن مقدمه بسیار حیاتی است. اگر می‌خواهید یک مقاله درباره‌ی چگونگی بارگذاری محتوا در وب سایت بنوسید، داشتن مقدمه‌ای درباره‌ی مسابقه‌ی اسب سواری به هیچ وجه ایده‌ی خوبی نیست! همیشه باید توجه کنید که مقدمه‌ی شما به بهترین شکل با کل مقاله در ارتباط بوده و موضوعاتی را که می‌خواهید درون مقاله پوشش دهید را به صورت مختصر عنوان کند.

با این حال مواردی هستند که در آن‌ها استفاده از مقدمه‌های جذاب شاعرانه که ممکن است چندان به صورت مستقیم با مقاله رابطه نداشته باشند ایده‌ی خوبی به نظر برسد. این شیوه درباره‌ی برخی از موضوعات می‌تواند کارساز باشد. اما برای استفاده از این روش توجه کافی داشته باشید و پیش از انتشار نظر دیگران را درباره‌ی مقدمه‌ی مقاله جویا شوید.

ارنست همینگوی Ernest Hemingway، نویسنده مشهور آمریکایی و برنده‌ی جایزه‌ی نوبل ادبیات بیان می‌کند: «نویسنده‌ی خوب قادر است که با جملات شعبده‌بازی کند.» ارنست همینگوی شیوه‌ی نگارش خاصی را آغاز کرد که پس از او توسط دیگر نویسندگان نیز ادامه داده شد. در شیوه‌ی نگارش او جملات کوتاه نقش محوری دارند. جملاتی تشکیل شده از دو یا سه کلمه در تمامی آثار او قابل دیدن هستند. او این جملات بسیار کوچک را در میان جملات بزرگ‌تر قرار می‌داد و ترکیب آن‌ها باعث می‌شد خوانندگان توجه و علاقه‌ی خود را در هنگام خواندن از دست ندهند. این‌ تکنیک ساده تا کنون به صورتی وسیع استفاده می‌شود. نویسنده‌های بسیاری با قرار دادن جملات بسیار کوتاه دو یا سه کلمه‌ی در میان دیگر جملات از خستگی خواننده جلوگیری می‌کنند.

ارنست همینگوی با سبک نگارش خاص خود می‌توانست حتی یک کودک ۱۰ ساله را نیز مجذوب نوشته‌های خویش سازد. همانطور که همه می‌دانیم او این کار را با کم کردن سطح متون و محتوا انجام نمی‌داد. کتاب پیرمرد و دریای او در سال ۱۹۵۴ موفق به دریافت جایزه‌ی پولیتزر شد. ارنست همینگوی قادر بود مضامینی عمیق را در زبانی بسیار ساده بیان کند. این یک موضوع مهم است که تولید کننده محتوا در عصر کنونی باید به آن تسلط داشته باشد. سادگی این روز‌ها مهم‌ترین چیز است. دلیل محبوبیت شیوه‌ی نگارش ارنست همینگوی برای تولید محتوا وب سایت دقیقاً همین سادگی است. در کتاب پیرمرد و دریا می‌خوانیم:

من شفاف بودم، او با خودش فکر کرد. بسیار شفاف. به شفافی ستارگان. ستارگانی که برادر من هستند

همانگونه که در این مثال می‌بینید جملات کوتاه در آثار ارنست همینگوی نقشی اساسی بازی می‌کردند. جملات کوتاه می‌توانند نقشی بسیار مهم و اساسی در جذب مخاطبین ایفا کنند. با این حال نباید در این مورد زیاده روی کنید. اگرچه اغلب اوقات نیاز است که جملات طولانی را شکسته و به چندین جمله تقسیم کنیم اما باز هم در مواردی شکستن جملات چندان ایده‌ی خوبی نیست. استفاده‌ی بیش از حد از جملات بسیار کوتاه می‌تواند تأثیرات منفی روی متن شما داشته باشد. این موضوعی است که خود ارنست همینگوی هم به آن معتقد بود. به عنوان مثال می‌توانیم در آثار همینگوی جمله‌ی زیر را بیابیم:

او به آسمان نگاه کرد و ابرهای را شبیه یک بستنی دید که  به نرمی و سبکی پر در بالاترین قسمت آسمان شهریورماه قرار گرفته بودند

این جمله دارای 26 واژه است که ابداً یک جمله‌ی کوتاه به نظر نمی‌آید. استفاده‌ی بیش از حد از جملات بسیار کوتاه می‌تواند ریتم متن شما را از بین برده و خواننده را خسته کند. بهترین روش برای تولید و بارگذاری محتوا در وب سایت ترکیب جملات کوتاه و طولانی است که می‌تواند به موفقیت شما کمک کند.

ارنست همینگوی از شیوه‌های دیگری نیز برای ساده‌تر کردن نوشته‌های خود استفاده می‌کرد. بسیاری از این شیوه‌ها می‌توانند برای تولید محتوا شما مفید واقع شوند. یکی دیگر از شیوه‌های او استفاده‌ی کمتر از قید‌ها بود. بن بلات (Ben Blatt) با بررسی رمان‌های ارنست همینگوی دریافت که او به طور متوسط از ۸۰ قید منتهی در ۱۰۰۰۰ کلمه استفاده می‌کرده است. استفاده‌ی کمتر از قیدها باعث ساده‌تر شدن متن خواهد شد. تحقیقات بن بلات این موضوع را با بررسی آثار دیگر نویسنده‌های مشهور نیز اثبات کرد. اکثر نویسنده‌ها مایل بودند از قیدهای کمتری در جملات خویش استفاده کنند. البته این یک قانونی کلی و بی‌قید و شرط نیست. نویسنده‌هایی نیز بودند که از قید‌ها به شکلی وسیع در نوشته‌های خود استفاده می‌کردند. از میان آن‌ها می‌توان به سینکلر لوئیس (Sinclair Lewis) اشاره کرد. او در هر ۱۰۰۰۰ کلمه به صورت متوسط از ۱۴۲ قید استفاده می‌کرده است.

پاراگراف مناسب بین سه تا چهار خط است. اگر حس می‌کنید که به خط‌های بیشتری برای پاراگراف خود نیاز دارید، به شما توصیه می‌کنیم که متن خود را به چندین پاراگراف کوچک‌تر تقسیم کنید. اکثر مقاله‌های آنلاین از این قانون پیروری می‌کنند. مخاطبین با خواندن مقالاتی که به پاراگراف‌های کوتاه و مناسب تقسیم‌بندی شده‌اند کمتر احساس خستگی می‌کنند. همچنین همواره تلاش کنید تا در انتهای پاراگراف خود احساسات خواننده را درگیر کنید زیرا این کار دو فایده دارد:

1. موجب می‌شود خواننده شما به خواندن ادامه دهد.
2. در انتهای پاراگراف می‌توانید او را دعوت به خرید یا انجام کاری شبیه این کنید، به هرحال او احساساتی شده است.

یکی از بهترین راه‌ها برای دادن ظاهری مناسب به ساختار مقاله استفاده از لیست‌ها است. با استفاده از لیست‌هایی که به صورتی مناسب با گلوله Bullet نشانه‌گذاری شده‌اند قادر خواهید بود توجه مخاطب را جلب کرده و از خسته‌کننده شدن مقاله جلوگیری کنید. در ادامه( به صورت لیست‌وار) درباره‌ی فوایدی که لیست‌ها می‌توانند برای مقاله‌ی شما داشته باشند خواهید خواند.

• افزایش سهولت خواندن: افراد علاقه ندارند که با دیوارهای کاملاً پر از نوشته دست و پنجه نرم کنند. اطلاعات باید به افراد در قسمت‌هایی کوچک ارائه شود که توجه مخاطب را بتواند به صورت مداوم حفظ کند. استفاده از لیست‌ها در رسیدن به این هدف می‌تواند بسیار تاثیرگذار باشد.
• افزایش سرعت و سادگی نوشتن: اگر پیش از نوشتن بدانیم که چه چیزی را می‌خواهیم بنویسیم می‌توانیم بسیار سریع‌تر و ساده‌تر کار تولید محتوا را انجام دهیم. لیست‌ها در مقاله می‌توانند به این موضوع کمک بسیار زیادی کنند.
• استفاده از لینک درون لیست:  همانگونه که در ادامه به آن اشاره خواهد شد استفاده از لینک‌ها می‌تواند تأثیر بسیار زیادی در بهبود سئو درون سایتی شما داشته باشد. یکی از بهترین‌راه‌ها برای جایگذاری لینک‌ها استفاده در لیست‌ها است.

یک مقاله‌ی کامل حتماً دارای قسمت نتیجه‌گیری است. چنین پایانی به خواننده اجازه می‌دهد که دوباره مطالب اصلی و اهداف مقاله را بخواند. با داشتن نتیجه‌گیری پایانی می‌توان حس بهتری را به خواننده داد و ذهن او را نسبت به آنچه که خوانده است روشن‌تر سازید.

انتخاب بستر‌های انتشار محتوا در فضای وب با اهداف متنوعی صورت می‌گیرد، سئو، فروش، جذب مخاطب و… . با دعوت مخاطبین به ثبت نظرات، عضویت در خبرنامه یا ورود به فروشگاه، در انتهای مقالات خود می‌توانیم ارتباط بهتری برای رسیدن به اهداف خود با آن‌ها برقرار کنیم.

به عنوان مثال قسمت دانلود کتاب الکترونیکی ما یک دعوت به انجام کار یا CTA محسوب می‌شود
و برای دانلود آن می‌توانید روی دکمه زیر کلیک کنید