تمامی متخصصان حوزه‌ی بازاریابی محتوا در خصوص نوع محتوای منتشر شده بر این عقیده‌اند که اگر محتوای منتشر شده توسط کسب و کار به صورت تبلیغات کلیشه‌ای باشد و صرفاً بر روی فروش تمرکز کند، به مرور مخاطبان خود را از برند بیزار می‌کند. به همین دلیل، باید سعی کنید تا برند شما جزوی از این گروه نباشد. بر همین اساس، برای موفقیت در بازاریابی ویدئویی باید به دنبال سنارویو‌هایی باشید که به جای تمرکز بر روی فروش، بر روی داستانی جذاب تمرکز کند.

اگر محتوای منتشر شده توسط کسب و کار به صورت تبلیغات کلیشه‌ای باشد و صرفاً بر روی فروش تمرکز کند، به مرور مخاطبان خود را از برند بیزار می‌کند

برای تولید چنین محتوایی کافی است در گام نخست اصول نگارش محتوای متنی را به یاد بیاورید. در نگارش محتوای متنی، تمرکز بر روی ارزش ویژه‌ای است که برند به مشتریان خود ارائه می‌دهد.

در گام بعدی باید داده‌هایی که به مرور زمان از مشتریان خود بدست آوردید استفاده کنید و نیازهای مخفی مشتریان را کشف کنید. معمولاً این بخش تا اندازه‌ای بر پایه‌ی حدس و گمان شما شکل می‌گیرد. البته در این بخش نباید از اهمیت عنصر خلاقیت در نگارش سناریوی محتوا چشم‌پوشی کرد. موفقیت در بازاریابی ویدئویی ارتباط تنگاتنگی با ایده‌های خلاقانه‌‌ی بکار رفته در این بخش دارد.

زمانی که هر بازدیدکننده به ارزیابی محتوای ویدئویی اختصاص می‌دهد متفاوت است. اما نکته‌ی حائز اهمیت در مورد مدت زمان اختصاص داده‌ شده توسط بازدیدکنندگان این است که ۱ بازدیدکننده از هر ۵ بازدیدکننده، زیر ۱۰ ثانیه از دیدن ویدئو منصرف می‌شود.

در این مورد می‌توان تحلیل‌های متفاوتی ارائه کرد. اما اگر بخواهیم نیمه‌ی پر لیوان را ببینیم باید این مورد را اینگونه تفسیر کنیم که تمامی بازدیدکنندگان حداقل ۱۰ ثانیه از محتوای ویدئویی شما را تماشا خواهند کرد. به همین دلیل باید محتوای ویدئویی خود را همانند یک فیلم فوق‌العاده کوتاه ببینید.

اگر بخواهیم برای این ۱۰ ثانیه به گونه‌ای برنامه‌ریزی کنیم که با اصول بازاریابی محتوا و تولید محتوای ویدئویی در تضاد نباشد، به دو روش زیر خواهیم رسید:

اول اینکه باید تلاش کنیم تا پیام اصلی محتوا در ۱۰ ثانیه‌ی اول به مخاطب منتقل شود.

در روش دوم نیز باید ۱۰ ثانیه‌ی اول محتوای ویدئویی به گونه‌ای طراحی شود که اثری از تبلیغ و یا حتی عنوان و نشانه‌ای از برند در آن دیده نشود. اساس و بنیان روش دوم، تحریک کنجکاوی و درگیر‌کردن احساسات مخاطب می‌باشد.

در صورتی که در شبکه‌های اجتماعی، محتوای ویدئویی تبلیغاتی پرطرفدار را بررسی کنید، بدون شک یک ویژگی در بین تمامی آنها مشترک است. این ویژگی یقیناً چیزی جز جذابیت بالای آنها نمی‌باشد. کمپانی کوکاکولا یکی از شرکت‌های است که به دلیل موفقیت در بازاریابی ویدئویی توانسته است مشتریان وفادار بسیاری به خود جذب کند.

در بازاریابی محتوا یکی از بخش‌های ثابت و همیشگی، بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوگر می‌باشد که از آن با عنوان سئو نیز یاد می‌شود. برای موفقیت در بازاریابی ویدئویی نیز باید محتوا را برای موتورهای جستجوگر سئو کنیم. تکنیک‌های بسیاری برای سئوی محتوای ویدئویی وجود دارد که بخش اعظم آن به کیفیت و سرعت پخش ویدئو مربوط می‌شود.

نکته‌ی دیگری که در سئوی ویدئو بسیار اهمیت دارد، متنی است که به همراه ویدئو به عنوان توضیح ویدئو منتشر می‌شود. این متن به دلیل کوتاهی، باید با دقت بسیاری نگارش شود. متن نگارش شده باید به گونه‌ای باشد که کلیدواژه‌های انتخابی بیشترین تطبیق را با محتوای ویدئویی داشته باشد.

یکی از روش‌هایی که می‌تواند موفقیت در بازاریابی ویدئویی را تضمین کند، آموزش مخاطبان است که نتایج پژوهش فرامحتوا در الکامپ نیز این موضوع را تایید می‌کند. مخاطبان برای دریافت محتوای آموزشی به وبسایت‌های متعددی رجوع می‌کنند. به عنوان مثال، در یک ویدئوی تبلیغاتی می‌توانید راهکارهای متعددی برای استفاده‌ی بهینه از محصول یا خدمتی که قصد تبلیغ آن را دارید به مخاطبان آموزش دهید.

تولید محتوای ویدئویی با مضمون داستان موفقیت یکی از محصولات و یا حتی موفقیتی که یکی مشتریان با استفاده از محصول یا خدمت شما کسب کرده‌است می‌تواند به عنوان مضامینی از این روش باشد.

موفقیت در بازاریابی ویدئویی به عوامل متعددی باز می‌گردد که مهمترین آن‌ها در این مقاله به اختصار مورد بررسی قرار گرفت. البته ناگفته نماند که به دلیل ویژگی‌های ذاتی محتوای ویدئویی، این محتوا نسبت به سایر انواع محتوا در مخاطب از اثر‌گذاری بالاتری برخوردار است. اثرگذاری بالای محتوای ویدئویی، این ابزار را به شمشیری دو لبه مبدل کرده‌است که در صورتی که این ابزار به درستی مورد استفاده قرار نگیرد می‌تواند به برند کسب و کار آسیب‌های جدی و حتی جبران ناپذیری وارد کند.